1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的快速发展和短视频平台的兴起，微视频凭借其短小精悍、易于传播等特点，逐渐成为人们获取信息和娱乐的重要方式。

品牌也逐渐意识到微视频营销的巨大潜力，纷纷开始布局微视频营销战略，以期在激烈的市场竞争中提升品牌知名度和用户忠诚度。

在此背景下，本研究聚焦于微视频的用户感知价值对品牌黏性的影响，探讨用户对微视频内容、形式、互动体验等方面的感知如何转化为对品牌的偏好和忠诚，对于品牌制定有效的微视频营销策略，提升品牌竞争力具有重要的现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着微视频营销的兴起，国内外学者对微视频用户感知价值和品牌黏性的研究逐渐增多，取得了一些有价值的研究成果。

1. 国内研究现状

国内学者对微视频营销的研究主要集中在微视频营销现状、影响因素、效果评价等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将以微视频用户感知价值为切入点，探讨其对品牌黏性的影响机理，并进行实证检验。

主要研究内容包括：
1.梳理和总结用户感知价值和品牌黏性的相关理论，构建微视频用户感知价值维度模型和品牌黏性维度模型。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究为主，辅以定性分析的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段：查阅国内外相关文献，了解微视频用户感知价值、品牌黏性等相关理论和研究现状，为研究模型的构建和假设的提出提供理论基础。

2.探索性研究阶段：通过深度访谈和问卷调查等方式，初步了解用户对微视频内容和形式的感知偏好，以及对品牌黏性的认知和行为表现，为问卷设计和数据分析提供参考。

3.问卷设计阶段：根据文献研究和探索性研究结果，设计测量微视频用户感知价值、品牌黏性和其他相关变量的量表。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将用户感知价值理论引入到微视频营销领域，从用户感知的角度探讨微视频对品牌黏性的影响机制，为理解微视频营销效果提供了新的视角。

2.研究内容的创新：构建了微视频用户感知价值维度模型，并探讨了不同感知价值维度对品牌黏性的影响路径，丰富了微视频营销和品牌黏性相关理论体系。

3.研究方法的创新：采用定量研究为主，辅以定性分析的研究方法，并运用结构方程模型等统计方法对研究假设进行检验，提高了研究结果的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李华, 彭泗清. 短视频平台用户持续使用意愿影响因素研究——感知价值与感知风险视角[j]. 情报杂志, 2020, 39(12): 145-153.

2. 王静, 董雨婷. 短视频用户使用动机、感知价值与品牌忠诚度关系研究[j]. 新闻与写作, 2021(01): 73-76.

3. 王凯, 谢伟. 短视频用户感知价值对品牌态度影响的实证研究——以李子柒短视频为例[j]. 新闻研究导刊, 2021, 12(04): 142-144.