文 献 综 述

本次毕业设计课题，农业嘉年华VI设计基础部分，拟围绕农业嘉年华为主题，进行VI基础部分设计。VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。展会形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播展会理念、建立展会知名度、塑造展会形象的快速便捷之途。在VI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI设计基本部分是指从技术层面，通过不同角度、方向对展会的核心元素（标志、标准字、标准色、标准组合）进行数值化和缜密化的规范，是展会识别建立、应用的原则部分，其中主要包括：如LOGO设计、标准字、标准色、标准组合、应用禁忌等。

一、选题的目的：

农业嘉年华是南京农业节庆的品牌，是”农民的节日，市民的盛会”，是展示我市农业新成果，农村新面貌，为农民、市民搭建交流互动、共同娱乐的平台，同时兼有展览、展示、宣传、招商等多种功能。

通过对农业嘉年华进行VI基础部分设计，从而达到以下目的：

1、展示活动特色。主要体现农业嘉年华”喜庆、和谐、发展”的内涵。充分体现对农业发展的要求，体现南京农业的特色，体现举办农业嘉年华活动的目的。加强农林文化包装运用，提高活动的品味，丰富嘉年华内容，吸引市民、农民共同参与。

2、扩大社会影响。进一步强化活动预热和宣传造势，扩大活动的知名度和影响力。

3、增强内部认同。对内征得员工的认同感、归属感、加强凝聚力，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。

二、选题的意义：

展会的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在展会举办理念的指导下，利用平面设计等手法将展会的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。