1. 毕业设计（论文）主要内容：

作为一种经典的广告创意理论，“共鸣”论发挥了重要作用，由此产生了大量杰出的广告作品。

在日益碎片化的传播语境中，价值观也日趋多元化，如何在广告传播中实现受众的共鸣效应？这是本研究主要解决的问题。

2. 毕业设计（论文）主要任务及要求

1、完成不少于15篇文献资料的收集、整理、分析工作；

2、完成不少于3000字汉字的外文文献翻译工作；
3、完成不少于1.2万字的论文写作任务；

4、论文写作与修改时间达10周以上。

3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排

2018年1月2—1月15日，开始选题，确定选题和指导教师
2018年1月16日—3月6日，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅
2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告
2018年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文
2018年5月30日：最终提交论文
2018年6月1日—6月14日：论文答辩，提交论文答辩材料

4. 主要参考文献

1、马斯洛：《人类激励理论》

2、杰罗姆：《广告创意策略》

3、大量经典广告创意案例