1. 研究目的与意义（文献综述）

第四十一次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。移动互联网的迅猛发展和移动智能终端的广泛普及,尤其是手机以其方便携带、功能全面的优势,成为人们生活中必不可少的工具,不仅影响着人们衣食住行的方方面面,也成为人们获取信息、了解世界、进行阅读的重要通道，移动阅读正逐渐成为人们阅读的主流方式。

同时分答、得到、知乎等知识共享平台的涌现，预示着知识付费春天的来临。阿里应用分发平台近期发布的2017年应用行业报告显示，以“90后”为主的知识付费用户已达到5000万，预计今年知识付费的总体规模将达到500亿元。

移动阅读的需求以及知识付费观念的兴起，阅读类app将会得到更好的发展。同时在各类app中，图书阅读排在第六位。因此在庞大用户基础和硬件支持下，阅读的手机app未来仍有较大的发展空间，是兵家必争之地。

2. 研究的基本内容与方案

本文以手机阅读软件"微信阅读"为切入点,参照手机阅读类app发展的现状和趋势,并对移动互联网环境下人们的阅读动机与阅读行为的变化进行分析,并将其与同类型的手机阅读软件“掌阅i reader”进行对比,得出两者的异同。从受众、策略、效果三方面对于两者传播策略进行重点剖析,发现“微信阅读”传播策略不足对其问题进行建议,并探讨其营销传播策略的优秀之处对其可取之处进行延伸，从而希望可以有助于提高手机软件"微信阅读"在手机阅读市场中的地位,同时对手机阅读市场提供进一步发展的启示。

本文主要分为六个部分,第一部分为绪论,主要阐述了本文的研究背景和研究的理论、现实意义,并厘清本文的研究内容及研究方法；第二部分主要阐述手机阅读类app的发展现状并预测其趋势；第三部分主要阐述移动互联网环境下人们的阅读动机与阅读行为的变化；第四部分则通过将"微信读书"与“掌阅i reader”进行比较，从而得出两者在平台设计、用户体验等方面的异同；第五部分主要通过两款手机阅读类app所进行的营销传播案例进行分析；第六部分则对"微信阅读"传播策略的问题进行分析并针对其策略的不足提供建议，并探讨其营销传播策略的优秀之处对其可取之处进行延伸。

3. 研究计划与安排

2018年1月2—1月15日，开始选题，确定选题和指导教师

2018年1月16日—3月6日，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王海燕.移动阅读类apps现状、问题与对策研究[j].图书馆学研究,2015(01):84-87.

[2]孟晖,黄瑚.移动互联环境下阅读类app的现状及问题研究[j].编辑之友,2018(01):25-30.

[3]欧继花,李科生,罗紫初.阅读动机的研究进展[j].图书馆,2015(12):36-45.