1. 研究目的与意义（文献综述）

一、研究目的

微电影广告自2010年末诞生起,便在网络媒体上呈现出发展迅猛的势头，对网络受众的影响日趋加大。微电影广告虽然采用了电影的叙事方式、拍摄手法和技巧，具备很强的故事性特征，但它的本质依旧是广告信息的传播。不过，微电影广告仍然是电影，不同的是，产品或品牌成为了整个电影的第一角色或是线索，而时间上微电影远远比电影短小精悍。

在微电影广告中，企业或商品品牌信息往往成为电影中的重要角色和线索，其特点和优势与故事情节完美融合，能够使广告信息诉求达到“润物细无声”的良好效果。

2. 研究的基本内容与方案

1.基本内容：

本文对于微电影广告的分析，是建立在影视广告理论、市场营销学理论、传播学理论等基础上，结合当下国内外现状，在分析微电影广告产生的背景、发展历程和现状的基础上，深入研究并总结微电影广告的特点、表现形式和主要传播媒介的类型、特征，以及媒介对广告主和广告受众的重要影响作用，从经济价值和社会价值两个方面阐述微电影广告的传播效果。此外，对于目前微电影广告创作中存在的问题及其未来的发展趋势也将进行分析和探讨。

论文基本框架内容如下：

3. 研究计划与安排

进度安排

2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

4. 参考文献（12篇以上）

1、杜剑峰：《微电影、微记录》 ，中国电影出版社，2014年版。

2、杨晓林：《微电影艺术导论》 ，中国电影出版社，2015年版。

3、刘东明：《微博营销：微时代营销大革命》，清华大学出版社，2012年6月。