文 献 综 述

一、选题依据，背景情况

改革开放至今，中国经济飞速的发展，中国奢侈品市场也快速的增长，中国几乎成为了各种奢侈品相互争夺的主要场所。经过这几年的经济发展，中国在奢侈品消费大军中稳稳占据了全球第二大消费地的席位。这直接说明了中国奢侈品市场的巨大容量和前景。作为品质和身份地位的象征，奢侈品是越来越受到人们的追捧。

根据世界奢侈品协会的报告，在2009年12月，中国的奢侈品消费总额已经达到了94亿美元，全球占有率为27.5%，并且首次超过了美国，成为了仅仅次于日本的第二大奢侈品消费国。专门做消费行为研究的南开大学商学院市场营销教授李东进认为，在中国平均月收入在5000元至5万元之间，且年龄在25岁至40岁的高学历，高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。

近年来，随着电子商务产业的日渐完善，网络购买逐渐成为了一种潮流，越来越多的消费群已加入了这种购物的行列。随着网购的普及使用，那些高学历高收入的中国奢侈品消费群体也在逐渐的加入到这个庞大的队伍中来，对于这些高消费的高端人群来说，平时的逛街购物的时间少之又少，而在网络的不断完善使这些人的消费行为逐渐的转向网络，所以这也就是我这个课题所要重点研究的。

二、国内情况现状研究

（一）把握奢侈品的概念

奢侈品（Luxury）在国际上被定义为”一种超出人们生存与发展的需要范围的，具有独特，稀缺，珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

在经济学上来讲奢侈品值得是，价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品

（二）了解中国奢侈品消费存在的现状