1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的和意义

1.1.1研究目的

近年来，文化创意产业作为新兴产业得到了国家和社会的大力支持，发展势头迅猛。在互联网高速发展的背景下，北京故宫博物院成为了新时代下博物馆的典范。截至2018年底，故宫博物院文创产品数量超过一万种，年销售超过10亿，让故宫博物院成为国内博物馆文创的最大赢家。博物馆如何合理利用互联网进行文创产品营销，促进博物馆文创产业的发展是当前的一个重要课题。本文研究目的如下。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

博物馆文化创意产品是博物馆文化实现交流传播的实物依托，在互联网的时代背景下，博物馆文创产品有着新的机遇和可能。本文以国内博物馆文创领域的佼佼者——故宫博物院为案例进行分析，并结合互联网思维的特点，总结归纳故宫博物院文创产品的营销模式和策略，对其进行研究，分析故宫博物院文创产品营销中的成功之处，对国内当代博物馆的文创产品提出建设性的营销建议。

3. 研究计划与安排

（1）2018年12月20日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。
（2）2019年1月5日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。
（3）2019年1月5日～10日：学生根据导师意见修改开题报告。
（4）2019年1月10日：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。
（5）2019年1月11日～3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。
（6）2019年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。
（7）2019年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告。
（8）2019年6月5日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。
（9）2019年6月6日上午：举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。
（10）2019年6月13日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]［美］尼尔·科特勒，菲利普·科特勒著.博物馆战略与市场营销[m]. 潘守勇等译，北京：北京燕山出版社，2006年

[2] 任宏,苏阳,刘洋,杨猛,杨红.沈阳故宫文化衍生品创新设计策略与途径研究[j].包装工程,2017,第38卷,第4期

[3] 邱贻馨,张卓.创新与传播:我国博物馆文创产品的发展路径研究[j].现代视听,2017,第7期