1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）目的

随着我国科技的进步，网络技术的迅速发展及网上支付的普遍使用，网络购物迅猛发展，逐渐占据了人们生活的一部分，形成一种新的消费方式。近年来，政府也出台了一系列措施，对网络购物进行扶持和促进，并随着电子商务平台的企业服务能力和影响能力的提升及物流速度的加快，使得网络购物的优势更加的凸显。据中国电子商务研究中心发布的报告显示，2018年上半年国内网络零售市场规模达4.08亿元，同比增长30.1%，占社会消费品零售总额的22%，预计其消费总额会再次拔高到新高度。然在此电商发展呈现欣欣向荣的势态之下，如凡客等某些电商仍被迫退出了市场。

本文旨在以天猫商城为例对当前网购平台的盈利模式进行分析，并采用swot分析法对天猫商城现行盈利模式的优势、劣势，外部环境的机会与威胁进行分析总结，在此基础上对天猫商城现行盈利模式提出优化建议，为天猫商城及其他网购平台企业盈利模式的完善提供启示、借鉴及优化建议。

2. 研究的基本内容与方案

（1）基本内容及目标

基本内容：

本文以我国当前的网购平台为研究对象，借鉴国内外前人研究经验，基于我国当前的网购发展状况，以天猫商城为例分析其盈利方式和特点，并使用swot分析方法，对其现行盈利模式的优势、劣势，外部的机会和威胁进行分析，并在此基础上对天猫商城现行盈利模式提出优化建议，为天猫商城及其他网购平台企业盈利模式的完善提供启示、借鉴及优化建议。

3. 研究计划与安排

（1）2018.12.15——2018.12.24 查阅资料，初步选题

（2）2018.12.24——2019.01.08 确定选题

（3）2019.01.08——2019.02.20 完成论文提纲

4. 参考文献（12篇以上）

[1]hawkins r.the phantom of market place:searching for new e-commerce business patterns[m].euro.cpr.barcelona,2014:71-82.

摘要：this paper makes a series ofstudies based on the cost and income of the participants, and points out thatthe profit model is related to the stakeholders of the commodity tradingactivities.

[2]weng marc lim. online groupbuying: some insights from the business-to-business perspective[j].industrialmarketing mangement,2017,65