文 献 综 述

一、品牌和自主品牌的概念和特点

随着人们对品牌了解程度的不断加深，关于品牌的定义也在不断发生变化, 董智勇在2011年归纳得出，目前市场营销学所给出的定义是：品牌又叫牌子,是一种名称术语标记符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别^[1]。

郭海清在2011年总结出自主品牌的的定义，袁燕在2012年的研究中也对自主品牌的概念进行了补充：自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下,通过自主研发,在消费者心中形成独有的特征,并能有效促进消费者购买其产品,乃至产生品牌忠诚的名称、符号、形象或设计^[2][3]。吴少华在2012年也指出，企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策 ^[4]。

褚远远（2012年）、董智勇（2011年）、吴芳（2007年）分别在各自的研究中阐述了一个成功的自主品牌通常具的显著特点^[1][5][6]：

1、以产品特点为基础，优化品牌产品，保证产品质量。

2、针对目标市场，具有准确的品牌定位。

3、关注竞争对手，鲜明品牌个性。

4、树立明确的品牌形象。

5、适应本土文化。