一基本理论

可持续发展理论：持续发展的理论核心,紧密地围绕着两条基础主线:其一,努力把握人与自然之间关系的平衡,寻求人与自然的和谐发展及其关系的合理性；其二,努力实现人与人之间关系的协调。

绿色营销观念：就是指企业必须把消费者的需求、企业的利益和环保利益三者有机地结合起来，必须充分估计资源环保问题，从产品设计及、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的一种营销观念。

绿色营销与传统营销的区别：1）绿色营销以绿色消费为前提；2）绿色营销以绿色观念为指导；绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的商品；3）绿色营销以绿色法制为法律保障；4）绿色营销以绿色科技为物质前提[1]。

二.背景

徐建中,何玄鹤（2006）指出：21世纪，消费者不再仅仅满足于物美价廉，不再一味地追求时尚与繁华，物质文明达到了极至却蕴生了回归自然、贴近自然的精神渴求，传统的营销观念和日益恶化的自然环境已不能满足消费者日益增强的绿色消费欲望和生活质量的要求而受到了时代的挑战[2]。

陈新平，唐卫东（2008）指出：随着我国社会经济的不断发展，环境问题已成为制约我国发展的重要因素。另外，工业企业生产的非绿色产品在国际贸易市场上遭受绿色壁垒，屡遭挫折，这些问题严重影响我国工业企业的国际竞争力和和谐社会的建设。从永续发展角度看，绿色供应链管理和企业持续创新是企业生存和发展的必然趋势[3]。

冯曙军(2007)指出：近年来, 随着工业化进程加快以及社会经济的发展, 人们的生活水平日益提高, 同时人类生存环境的污染、破坏也备受关注, 于是”绿色消费”、”绿色营销”以及”可持续发展”的概念渐入人心, 保护生态环境,减少污染, 节约能源的呼声也越来越高[4]。

三．我国企业发展绿色营销的现状

谈煜鸿（2008）指出：我国在促进绿色营销发展的过程中取得了很多成绩，已初步建立了法律法规的体系。为防止绿色贸易技术保护壁垒，我国把IS014020标准等同转化为GB/T24020系列标准。另外，颁发了三种形式的环境标志。《环境保护法》的制定为企业实施绿色营销营造了良好的法律环境，一系列相关的法律法规也相继出台[5]。