摘 要

在现代消费社会，由于快节奏与浮躁的生活态度，众多商品中体现着不环保、浪费的现象。而设计是处理人与自己，人与人，人与自然，人与事物之间关系的一门学科，好的设计可以使得几者之间关系和谐、自然、平衡地发展。社会的浮躁、急功近利，设计在其中负有很大程度的责任，这就需要我们分析和探讨设计如何对社会浮躁现象的进行一定程度上的引导。

本文通过对留白在设计以及视觉传达设计中的运用与意义的简单地研究和思考，为上述社会问题的解决提供思路。从而使设计在平衡人与物、社会、自然之间关系的过程中起到积极的作用。

关键词：留白；视觉设计；快节奏

Abstract

In modern consumer society, because of the fast-paced and impetuous attitude towards life, many products are not environmentally friendly and wasteful. The design is a subject to deal with the relationship between man and himself, man and man, man and nature, and between people and things. The good design can make the relationship harmonious and natural balance between the two. Social impetuosity, quick success and instant benefit, the design has a great degree of responsibility in it, which requires us to analyze and discuss how to guide the impetuous phenomenon of society to a certain extent.

In this paper, we study and ponder the application and significance of blank in design and visual communication design, and provide ideas for solving the above social problems. So that the design plays a positive role in balancing the relationship between people and things, society and nature.

Key Words：blank-leaving；visual design; fast pace

目 录

第1章 绪论 1

1.1课题研究背景 1

1.2选题的目的及意义 1

1.3相关研究以及发展趋势 2

第2章 快节奏时代下的设计现状分析 4

2.1浮夸的设计造型现象在生活中的体现与影响 4

2.2买椟还珠的奢侈设计 5

2.3不环保的材料使用 6

第3章 留白的设计理念 9

3.1留白设计的内容 9

3.2留白设计的形式 9

第4章 留白的设计理念对快节奏时代下设计的影响 11

4.1留白在现代设计中的运用（以无印良品为例） 11

4.2留白的意义与价值 13

第5章 结论 15

参考文献 16

致谢 17

第一章 绪论

1.1课题研究的背景

在现代消费社会，由于快节奏与浮躁的生活态度，众多商品中体现着不环保、浪费的现象。这种“不环保”不但体现在自然环境中，更体现在社会意义以及人文意义上，对个人、社会以及自然生态的长远平衡发展都有着不利的影响。而商品的设计，视觉设计在其中更是起到关键作用并负有责任，这就需要设计师从自然角度，社会角度以及以人为本的角度去重新思考设计，从而在设计的风格和表现形式上有所启发。

针对上述问题，本文将从社会心理学、产品设计、视觉传达设计、生物学等几个角度对消费社会中不环保、浪费等现象进行分析与研究，并以在设计、视觉传达设计中留白的思维与方法的研究、探索来解决这些问题。

1.2选题研究的目的与意义

在消费社会中产品设计以及视觉传达设计对用户对于商品的消费有着至关重要的影响。而商家对于人性中非理性喜好的迎合，虽然在短期内对于消费者与商家都有好处，但是长期而言，对于彼此乃至整个社会与自然生态，都有着不健康的影响。这就需要我们对设计思维与语言进行研究与探索，以及对消费社会中消费者行为与心理进行深入研究。而留白的设计思维与手法正是为了平衡消费社会中参与者之间的关系，使之更加健康和谐与持久。

留白是以人为本的，它使得我们处在万物之间有足够的空间反思自我与万物关系，不被对物的欲望蒙蔽，从而与自然和谐相处，在精神意义上是健康和环保的。在社会与自然意义上，同样留白可以使得人们反思快节奏、浮躁的社会现象，更加注重精神层次的需求，从而更容易满足于物的实用性，注重人与自然万物的朴素关系本身，减少在此之外欲望的满足，同时也减少了社会意义与自然意义上的不环保与浪费现象。

留白思维的设计使得个人与社会、自然万物之间的关系更加平衡、协调与健康。

1.3相关研究以及发展趋势

日本与西方近年来已兴起过很多反社会浮躁的慢生活运动以及提倡简约生活的文化，倡导回归极简、朴素、慢节奏的生活，注重人与自然关系的和谐相处，个人内在与外在关系的平衡。不但使得自然生态的发展更加健康协调，更是使个人与万物、社会的关系处于一种平衡健康状态。

设计师与学者们反思的不仅是消费品的形式、材质与感官上的体现，更多还有其与用户、社会与自然之间的关系。而设计就是为了人与万物之间的关系协调而存在的，它不仅要满足当下的关系，更要满足几者之间长远的关系，这就需要设计师站在更宏观、更深入的角度去思考几者之间的关系。

《断舍离》是日本杂物管理咨询师山下英子的著作，强调不买不需要的，丢弃无用的，舍弃对物质的迷恋的生活态度，从而获得身心的平静、放松与自由。在眼花缭乱的消费场中，浮躁的生活态度使得我们借助于外物的占有来满足自我的各种欲望，却因此内在而更加匮乏。断舍离正是一种对人过多寄托于外物寻求安全感与欲望满足却不得的反思，倡导人们从对外物的迷恋中解脱出来，与物保持合适的距离，反思自我与物之间的关系，把心思与精力从不必要的事物上移开回到真正重要的地方去，从而获得安静、平和、舒适与自由的个人空间，找到适合自己的生活节奏。

无印良品是日本的生活用品品牌，它强调无品牌化、朴素、自然、极简，使人们从消费场中令人头晕目眩的消费品中解脱出来。从而更好地思考自我与生活、社会、自然之间的关系，不被物繁复的细节，浮夸的花样和造型所迷惑。无印良品自上世纪八十年代诞生以来被广大消费者接受和认可，更像是一场人们对充满浪费、不环保现象的，快节奏的，忽略生活本质的，崇拜物质不注重精神享受的，浮躁的社会的抵抗运动。

日本在经历了上世纪中后期的全球经济低迷之后，在这过山车式的从资源的匮乏到过剩再到紧张的体验之后大多数人开始真正反思自我与社会、自然万物之间的关系，在这种环境下，崇尚极简、朴素、品质、性价比、够用就好的无印良品就诞生了。

可以说无印良品的出现是对留白的设计思维的探索——去除品牌，商标的意识，强调物本来的功能，关注人与自然之间朴素和谐的关系。无印良品的设计理念是去除商品中使用功能之外的价值部分，比如夸张的花样，奇趣的风格，多余的功能，豪华的用料，以及额外的为品牌支付的价值等等。因为这些物的本身实际价值之外的价值都多多少少的诱导了人们消费其额外的价值，在这过程中人们自然多了几分对其实用价值之外价值的消费，少了几分对自我与物以及自然本身关系的反思。而无印良品恰恰是去除这不必要的多余成分，给消费者留有了更多的空间，正是这份留白的空间使得人们对于自我与自然关系有了更深入的思考，对于自我与欲望之间的关系有了更深刻的认知，从而一定程度上克制了人们在快节奏的社会中浮躁的内心。

而现代中国经济的快速发展，人们的生活水平从上世纪九十年代以来，飞速提升，那些浮夸的，浪费的，消费形式与内容同样体现在我们生活中的产品中。那些性价比的、设计简约的、材料自然朴素的、精神与生态上环保的产品更多被消费者所推崇，比如国内品牌米家与网易优选，以及瑞典品牌宜家，都成为消费者对日用品选择的喜好。在未来的发展中，会有跟多消费者选择有利于自我与社会、自然之间关系发展更平衡的产品。

第二章 快节奏时代下的设计现状分析

2.1浮夸的设计造型现象在生活中的体现与影响

商家为了迎合消费者的感官喜好，往往会通过对色彩和造型的滥用来博得消费者的欢欣从而达成消费。从消费者角度而言，除了本身对感官形式的喜好外，还会通过商品外在形式上的差异化来衡量其价值。所以，往往浮夸而意义不大的造型成为商家的惯用手段。

这些在生态角度上是不环保的，在人文社会意义上也是不环保的。大量充满浮夸造型与奇趣风格的商品充斥在消费场中，会扰乱和阻碍消费者对于自我与世界关系之间的反思，更多将心智交给感官欲望与表象的诱惑，本应独立思考的大脑被娱乐内容所占据。

夸张的花样，奇趣的风格，色彩斑斓的配色，浮夸做作的造型等特点的商品大量充斥在我们的生活中。

图一：造型浮夸，色彩鲜艳的咸鱼拖鞋，在舒适感和安全性上体现一般，却迎合了人们的猎奇心理，好奇心，对热门与潮流的追捧。

（图一：造型浮夸的咸鱼拖鞋。图片来源于淘宝）

图二：月饼的豪华包装。月饼本身的价值倒不如包装的价值，通过对包装浮夸奢侈的造型来提升商品的价值的行为只会增加消费者不必要的成本，对这种商品的消费是短期的，浪费的，流于形式的。忽略了人与商品本身的关系。

（图二：月饼的豪华包装。图片来源于百度）

2.2买椟还珠的奢侈设计

人们生活水平提高，对消费品的需求提高，更多从商品的外在形式上寻找差异化来体现商品的价值。奢侈品的畅销就是最好的例证之一。

消费能力的提升人们更加不满足于商品的基本使用属性，而是通过对其附加价值（奢侈豪华的用料、精细的做工、高档的品牌等等可以体现身份与地位的形式）的消费来体现其价值。这样只会加深个人的欲望，从而通过更多外在刺激来进行满足，这无疑是买椟还珠的行为，忽视了个人与物以及自然之间最简单朴素的关系。

图三：人们在奢侈品店铺前进行排队。

（图三：人们在奢侈品店铺前进行排队。图片来源于百度）

（图四：琳琅满目的奢侈品。图片来源于百度）

奢侈品商家通过琳琅满目的商品的摆放，灯光的布光，华丽色彩的搭配等形式营造尊贵的氛围，来诱导消费者进行对奢侈品的消费，从而从奢侈品的消费中构建身份的社会认同，自我认同等。

2.3不环保的材料使用

商家为了节约成本，获取更多的利益，往往会忽视环保等社会成本。这点在商业行为、产品设计，甚至是食品加工中都是很常见的。比如一次性塑料袋的滥用，快餐店一次性筷子的大量使用，外卖发达的今天一次性餐盒的使用，甚至是地沟油重新回到饭桌，甜味剂等食品添加剂替代其它高成本的原材料等都是在食品行业中普遍存在的现象。

在其他行业更是如此。服装行业对人造纤维的滥用，产品包装对不可再生材料的大量使用，化妆品行业为了降低成本对对人体有害的化工原料的滥用等等。推动这些行为的最根本原因是人性的贪婪，为了个人的利益，忽视了环保等社会成本的产生。

（图5：一次性饭盒。图片来源于百度）

过于使用表象与感官形式的手段讨好用户从一定程度上来讲是剥夺了用户很大一部分的思考权利，和知情权。剥夺的是面对表象独立思考透析本质的能力，和对于自己在消费的达成过程中关于自我人性势能受何因素影响的知情权。看似是用户主动在眼花缭乱的消费场中接收、选择和消费，其实却是被动地借助了他人的手来进行自我满足。

对物的崇拜，娱乐内容的沉迷，必然更加注重欲望的放纵与满足，而忽视自我与万物之间关系的思考，难以保持克制。相比起克制，放纵自然会造成更多资源的消耗与浪费，这种消耗不仅仅是自然生态上的不环保，对于个人自我长期发展以及社会长期发展而言又是另一种不环保。

这种人文与社会角度上的不环保对我们的影响不及生态的破坏那样看起来明显，但是更加恶劣和持久。对感官欲望的放纵以及物的崇拜会导致对精神需求的忽视，从而无法平衡内外需求，形成内在的空虚与匮乏，则因此更加依赖外在形式与内容对感官的麻痹。人心与社会也因此更加浮躁、急功近利，追寻快节奏的生活。用尽手段追求利益的最大化从而更好满足自我的感官欲望，忽略掉生活中最纯真、本质、朴素的美。

其嗜欲深者，其天机浅。——《庄子·大宗师》。对表象事物、感官欲望的欲求越深，则越阻碍对自我与自然的反思，从而无法体会到从内在的祥和中酝酿出的能量与真正的自由快乐。只能不断通过感官欲望的麻痹来获取短暂的幸福。

对热门与潮流的推崇会导致人们在流行文化中迷失了自我。每个人都是个性的，小众的，我们应该保持独立思考，保持与物的距离，不要因为过近的距离而被外在的内容侵蚀掉独处和独立思考的空间。

第三章 留白的设计理念

3.1留白设计的内容

留白并不是没有内容，而是作者通过留白把主动性让位于读者，用户，从而创造更多可能性。这种角色、身份的互换，从长远来讲似乎更有利于彼此。正是这种留白给读者更多的思考空间，从而不被

互动性是留白思维中重要的一个方面。留白思维不是把作者的意图强加给读者，而是通过参与者之间的互动来寻求更多的可能性，无论是对于读者还是作者，这种在互动当中获得的启发是相互的。类似生态系统中的万物有机智能地连接，相互合作，相互协调，留白思维通过一个大平台使得留白在互动性的作用下其价值被放大，为注入更多的价值与意义打开了可能。子因素通过留白的智能空间产生更丰富的关系和价值。看似是留白，却能承载更多。留白是以少而表达多，这种少是极具启发性的少，是从源头上给用户注入灵感。丰富的外在形式很有可能过于注重表象形式，却以多传达了少，以具体的细节限制了用户的创造性。从生命力来讲，留白的作品显然更强劲。（图6：福田繁雄，反战海报）

（图6.福田繁雄 反战海报）

大师善于借助留白思维用少表达多，善于用人们容易忽略的细节来营造丰富的情感空间。而一般设计师与作者只能更多借助表象的感官刺激来寻求大众片刻的欲望满足，以此来遮蔽自己处理细节的能力上的不足。讽刺的是真正带给人们切身感动的往往是人们对生活中的可以被映射到自身的矛盾的、冲突的内容的消费，而这些内容几乎无不是平常的生活细节。通过留白去启发读者以感动，远远比叠加动作、性、暴力等手段而激起的感官刺激要难得多。在海报设计中有很多优秀作品启发了读者的想象，让人们更多地去反思其表达的价值与观念。

3.2留白设计的形式

留白的内容并不在于具体的设计形式，而是通过留白将个体让位于整体，使创作者让位于读者，将有形的具体物让位于无形的关系与氛围。留白思维探讨的是参与者之间的关系，以及关系之间更平衡的状态。通过关系之间的互动，产生更多内容。

这里要阐述的留白设计的形式是抽象的形式，是传统认知意义上具体视觉留白形式之外且包括具体留白形式的抽象留白。除了具体的平面视觉上的留白，还有功能上的，细节上的，情感上的，互动上的，氛围上的等等“留白”。这是更加抽象的留白，更加宏观的留白。

留白本身的内容在于万物之间的关系，在于万物气场相互作用而形成的氛围。而单从形式上观看，可能看不到其内容。正是因为留白思维对人与物之间深层关系的注重，才更少求助于外在形式去讨好用户，从而让用户把心思更多从表象与感官上拿开，用于自我与万物的反思，不被外在假象迷惑。

留白思维是对氛围、对万物之间关系的表达，而不是对于主体物形式的膜拜。氛围给人无限的灵感与瞎想，氛围是抽象物，正是这种抽象的留白使得读者在其中获得了更多的灵感和可能，将作品的创作权交还给了读者。

好的留白的设计作品懂得让氛围去引导和启发读者，把创作权还给读者。读者通过自我的反思从中获取了更加稳定而持久的体验。如果设计师只是对单个物体的把控而不顾其气场延伸到的周边万物以及与周边万物气场所共同形成的氛围的设计，那么其作品就没有生气。

第四章 留白的设计理念对快节奏时代下设计的影响

4.2留白在现代设计中的运用（以无印良品为例）

无印良品的设计风格很好地体现了留白的思维。

无印良品的产品从不滥用色彩，不使用不必要的设计语言，不增加无关的功能，只是够用就好，这个够用不仅仅是物质层面的够用，更是精神层面的够用——对不必要欲望的反思与克制，对人与社会以及自然关系的重新思考。

这在浮躁的消费社会中可以说无印良品与那些动不动就以浮夸的色彩和造型，豪华的用料等差异化手段来体现其价值的众多消费品相比并无多大优势。但是却在个人与物之间的关系层面深深打动了消费者。在日本社会经过从社会资源的匮乏到过剩再到泡沫的破灭，在这过山车式的体验之后大多数人开始真正反思自我与社会自然万物之间的关系，所以无印良品诞生了。

可以说无印良品的设计理念与消费场中众多浮躁的商品之间的差别，正是崇尚自然、朴素、节俭、克制的理性消费理念与非理性繁荣下人们通过消费品对物质的占有和欲望的满足这种行为之间的差别。

无印良品的具体设计风格。

（图7.无印良品的产品。来源于MUJI天猫旗舰店）

1.无印良品的配色一般采用黑色、白色与米色等这些自然界中常见的中性朴素配色，不会过多运用色彩鲜艳的配色来刺激消费者的感官。走进无印良品的专卖店，会明显感觉到与消费场中五彩斑斓的视觉盛宴之间的差异，给人心静回归自然的舒适感，在这种物的氛围下人们会更多将心思用于自我与物的本身，物的功能之间关系的体验与反思之中，而不是被不必要的视觉符号侵占独立思考的空间。

2.无印良品从自然界中直接取材，不会过多运用对环境有污染的，需要多次加工的化工材料。无论是外包装还是本身产品的材质，无印良品更倾向于使用再生纸，木材，棉麻等等自然界材料。人类基因中本身就有对自然材料的喜好，而那些钢铁、石油制品、高科技产物等虽然新奇，功能可能更强大，但是站在自然生态与以人为本的角度，反而不如自然材料那样给人的感觉亲切舒适。无印良品自然朴素的设计风格，节约环保的设计理念，使得消费者与无印良品产品之间的关系更加和谐、舒适、自然。同时也通过这种朴素的留白方式，使得用户在与无印良品产品的互动过程中，更多把心思与精力放在与产品、自我以及自然之间的关系上，而非对物本身形式的迷恋上。

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