文 献 综 述

一、公司背景

北京神州优创有限公司成立于北京，是一家专注于智能卡发卡设备的高科技技术公司。公司专注于中小型发卡设备的研发与制造，以创新科技满足客户对于兼具经济性与实用性发卡设备的需求。我们熟悉并了解国内智能卡行业的实际需求，研制了世界首款-带OCR文字识别功能的高速智能卡发卡机，满足银行卡、社保卡、电信卡、数字电视卡、学生卡等行业的发卡需求。

二、营销策略的概念

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程^[1]

三、营销策略的内容

1、市场营销（Marketing）

又称为市场学、市场行销或行销学。简称”营销”，台湾常称作”行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。”优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场^[2]” 市场营销包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等^[3]