摘 要

本文的主要研究目的是分析考察近年来我国网络文学的竞争现状，了解网络文学市场各主体之间相互竞争的目的、手段及其带来的影响。本文主要通过定义法、数据分析法、查阅文献法等方法综合考察了我国网络文学出版市场近年来的竞争状况，从我国网络文学出版市场的各竞争主体的角度分析了其面对的不同竞争现状及其应对策略。我国网络文学出版企业之间呈现出互联网资本的强势介入下相对垄断的竞争局面，此外，虽然已取得一定进展，但网络文学出版企业对抗盗版的道路仍然任重而道远；网络文学作者之间则主要以收入、粉丝两个方面的竞争为主。针对这些竞争现状，本文还提出了相关的解决策略。

关键词：网络文学；市场竞争；盗版；网文作者

Abstract

The main purpose of this study is to analyze the competition status of the Internet Literature Publishing Market in China in recent years, and to understand the purpose, means and influence of the competition among the various subjects in the network literature market. This paper investigates the evolution of China's network literature publishing market and the status of the market competition in recent years through the methods of determining the law, data analysis and literature review, and analyzes the different competition status and coping strategies from the perspective of the competition subjects of the Internet Literature Publishing Market in China. Under the strong intervention of Internet capital, the Internet Literature Publishing Enterprises in China have formed a competitive situation of relative monopoly. In addition, although some progress has been made, the network literature publishing enterprise still has a long way to fight against piracy. The author of network literature is mainly composed of two parties, such as income and fan. In view of these competition situations, this article also proposed the related solution strategy.

Key Words：Internet Literature；competition status；piracy；The author of network literature

目　　录

目　　录 5

第1章 绪论 7

1.1 选题研究的背景与意义 7

1.2 研究文献综述 8

1.3 研究方法 9

……

……

第2章 网络文学竞争主体分析 10

2.1 网络文学竞争相关概念 10

2.2 网络文学竞争的各个主体 11

……

……

第3章 网络文学出版企业竞争现状 13

3.1 市场格局 13

3.1.1 移动端大幅超越PC 13

3.1.2 “一超多强” 14

3.2 网络文学出版市场中各企业的竞争优势 16

3.2.1 阅文集团（腾讯）：大幅领先的行业巨头 16

3.2.2 阿里文学（阿里巴巴）：IP联合开发 17

3.2.3 掌阅：移动阅读弯道超车 18

3.2.4 咪咕（中国移动）：传统电信运营商锋芒毕露 19

3.3 网络文学反盗版的斗争 21

3.3.1反盗版斗争的现状 21

3.3.2网络文学出版反盗版存在的问题 22

……

……

第4章 网络文学作者之间的竞争 24

4.1 网络文学作者收入的差别 24

4.2 网络文学作者对粉丝的竞争 26

……

……

第5章 各市场主体应对竞争的策略 28

5.1 网络文学出版企业应对竞争的策略 28

5.2 网络文学作者应对竞争的策略 29

……

……

参考文献 30

致 谢 31

第1章 绪论

1.1 选题研究的背景与意义

根据 2018年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第 41 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 1 月，网络文学用户规模达到 7.72 亿，较上年底增加 4074万。手机网络文学用户规模为 7.53 亿，较去年底增加 5734 万，增长率达到 8.1% 。2018 年中国网络文学市场整体规模达到 70 亿元，环比上涨 25%。随着网络文学市场的加速发展，预计 2018 年国内网络文学市场可达到 90 亿元，环比上涨 28.6% ，将成为国民经济的重要新兴力量。

中国网络文学作为一种与传统纸质出版系统截然不同的创作方式，近年来得到快速发展。从上世纪1990 年代发展至今，网络原创文学经历了“内容为王”的 1.0 时代、“渠道为王”的 2.0 时代并逐步向“用户创造内容为王”的 3.0 时代过渡。在这一过程中，我国网络原创文学产业也在不断调整与创新，拥有大财团支持的阅文集团、阿里文学等逐渐成为中国网络文学出版市场的主要领导者。在资本力量驱使下,网络文化产业的盈利模式也从单纯依靠文本订阅的用户付费转变为影视、游戏内容生产和文本用户付费并存的多元盈利模式。此外，近几年内移动互联网的兴起和蓬勃发展给本来已成鼎足之势的中国网络文学出版带了不可预料的变化，行业的纵向融合和重新洗牌已经在悄然进行。

我国网络文学出版市场经过十几年的发展，已经形成成熟的商业模式和完整的出版产业格局，市场规模和影响力越来越大，我们已经不能把它看作易逝的流行文化现象而忽视它的存在。目前学界多从美学、文艺学甚至哲学角度来研究网络文学，并多持否定态度。网络文学的确给传统严肃文学和出版市场带来很多意想不到的影响，但是单纯从文学与价值角度进行评判，并不能全面公正地评价这一文学现象的应有价值。面对已经形成产业之势而且还在迅速发展的网络文学出版市场，详细分析研究其各个层面上的竞争现状并给出合理的意见和建议成为学界不可推卸的责任。

1.2 研究文献综述

目前学界所研究的网络文学主要是指基于互联网平台发表和阅读的长篇小说，而网络文学出版则主要指建立在成熟的商业网站运作基础上的网络长篇小说的出版、发行和运营。基于互联网创作和发表的内容是多种多样的，包括博客、微博、微信文章等等，但其中的大部分都没能仅通过对其内容本身的消费便形成足够的利润进而形成完整的利益链条并形成一个新兴的产业。做到了这一点的，目前只有由网站作为平台运营并获利的的网络长篇小说。^[1]

在中国知网上搜索“网络文学竞争”词条，一共可获得八千五百余条搜索结果，分析这些结果可知，目前学术界对于中国网络文学出版市场的考察和研究主要分为以下两个方向：

一是对于网络文学出版市场在内容竞争方面的研究。尽管从一开始就夹杂着不少反对的声音，但学术界对于网络文学出版市场这一新兴事物的研究兴趣最早来源于传统的严肃文学出版对网络文学出版类型化和媚俗化的批判^{[2] [3]}。在所有与网络文学出版相关的搜索结果中，中国文学这一标签出现频率最高，达到了五千余条，远超总数的一半以上。可见学界对于网络文学出版市场的竞争研究仍然秉承了一贯的传统，将对其研究的注意力集中于文学价值和内容输出上。在这一方向上，网络文学从最开始被加诸游戏化、低俗化的恶名，到如今渐渐登堂入室，被严肃文学所包容和接受，其漫长的发展和蜕变于此不再赘述。

二是将网络文学出版市场的创作和出版方面的竞争视为有别于传统内容行业出版竞争的一个新兴产业中的竞争加以考察，研究其竞争的市场主体、产生原因、发展沿革、运营模式、利益驱动以及其市场本质和规律，这也是本文所选择的研究方向^[4]。目前，学术界认为，我国的网络文学出版市场的竞争主要呈现出被互联网资本强势介入和垄断前提下的多方竞争这一特点，其竞争的内容也不仅限于文学内容的多寡和优劣，而是资本的运营、IP的运作以及平台的对抗，这一切都与互联网企业的竞争如出一辙。也就是说，当我们谈论到网络文学企业和网络文学市场竞争这一命题时，我们不仅需要考察它们作为内容出版企业和内容市场的部分，还应当考察它作为互联网技术企业和互联网市场的部分；实际的运营和研究表明，后者往往比前者更具有代表性，也更接近这个市场的运行规律的本质。这个现象在近年来被互联网资本强势介入的中国网络文学出版市场的竞争中表现得更加明显。

综上，中国网络文学出版市场的竞争历经了二十年风风雨雨，中国学术界对它的研究也取得了长足的进步，但同时也存在诸多的不足之处：

一是对于中国网络文学竞争的研究大多停留在对其本身的文学性和艺术性的研究之上，而将中国网络文学出版当作一个完整的市场和产业进行整体考察的研究仍然有待加强；

二是对于中国网络文学出版市场中企业的互联网属性认识不足，鲜少有将网络文学出版企业作为互联网企业进行研究的研究方向；

三是随着移动互联网的崛起和普及，中国网络文学出版市场又迎来了全新的竞争形势，中国网络文学出版又面临着全新的机遇和挑战，而学术界对于移动互联网对于网络文学竞争状况的影响研究仍有待加强，故而需要有新的理论和研究来考察和处理这些全新境况。

1.3 研究方法

定义法：定义论文中出现的各个概念的内涵和外延，明确文中论述的事物的范畴，确定研究的主体。

查阅文献法：通过查阅与论文主题相关的研究论文、新闻报道、行业报告等文献资料，了解最新的学术研究成果和市场动态，为论文写作储备充足素材。

资料分析法：通过分析艾瑞咨询网等网络文学市场分析服务商的数据资料观察网络文学出版市场的变化和趋势以及各网络文学出版企业和网络文学作者的生存发展状况，多维度地感受网络文学出版市场。

第2章 网络文学竞争主体分析

2.1 网络文学竞争相关概念

（一）网络文学

中国网络文学发展到现在近二十载，学界对它的研究也从未间断过，对于网络文学定义的发展沿革便是这一现象的最好见证。研究之初，学界有过关于网络文学存在与否的争论，但这种短暂的争论随着研究的深入和网络文学的发展便自然而然地得到了肯定的结论，正如欧阳友权先生所说：“让网络文学走进学术的殿堂……是一种历史的必然，一种文学的需要，甚至是一种学术的使命。”^[5]

目前学界关于网络文学的定义一共有三种：第一种试图从其出现和传播的角度来理解网络文学，认为一切发表在网络上的符合传统文学定义的文字都可以被叫做网络文学；第二种则试图从网络文学的内容来定义它，认为只有以网聊、网恋、网游等网络生活为题材的文学才能被称为网络文学；第三种观点更像前面两种观点的综合，它认为网络文学是指创作、发表、传播都存在于互联网空间，高度依赖互联网的，其创作和接受都具有很强交互性质的新兴文学形式^[6]。

不难看出，第一种观点显然过于宽泛，而第二种观点又过于狭隘，无法完整地概括和总结网络文学的外延和内涵，而第三种观点则很好地概括了网络文学这一文学形式内在的产生发展机理以及外在的发表传播机制，是较为准确和全面的概括。因此我们可以说：网络文学是指原创发表于互联网，以网络为其主要和首要传播途径在网络创作过程中不断得到读者反馈并根据读者要求进行修正的作品^[7]。

（二）网络文学出版

根据我国《网络出版服务管理规定》，网络出版服务是指：“是指通过信息网络向公众提供网络出版物^[8]。”而更具体一些，目前学术界对于网络文学出版的定义基本一致，本文中所采用的以闫伟华老师给出的定义为主，即：“网络文学出版主要指建立在成熟的商业网站运作基础上的网络长篇小说的出版、发行和运营^[9]。”

2.2 网络文学竞争的发展及主体分析

（一）发展沿革

我国的网络文学从无到有，从弱小到壮大经历了一段较为漫长的发展时期，其大致可以分为PC时代、过渡时代和移动互联网时代三个时期，其划分依据主要为各个时期的发展特征、用户习惯和行业特征^{[10] [11]}：

1998年，中国的网络文学由BBS上发表的《第一次亲密接触》开启；2001年“中国玄幻文学协会”（CMFU）成立，网络文学发展迅猛，初露锋芒。但由于互联网发展的不成熟，其只是以文学爱好者自发地发布为主（BBS），并没有一个成熟的商业模式支撑。2002年，起点中文网成立；次年即摸索出一套被叫做“VIP阅读模式”的付费阅读商业模式，旋即被如红袖添香网、晋江文学城等同行业各大网站采用，网络文学作为一个以营利为目的产业终于粗具规模。然而这个时期的中国网络文学出版市场仍面临规模较小、利润较低、欠缺规范等种种问题。

在PC阅读模式渐渐在网民间普及的同时，网络文学的出版和阅读却在渐渐向移动端转移。2009年，iPhone 3GS引进大陆，自此，以智能手机和平板电脑为代表的移动智能设备在中国呈现爆发式增长。而因其更加轻松便捷的阅读体验和流量资费的逐渐下降，在移动端进行阅读的用户逐渐增多，移动端的网络文学出版市场渐渐代替了PC端成为了网络文学出版商争夺的首要目标。