在世界经济迅速发展的21世纪，各行各业产品竞争日趋激烈，产品的同质化也越来越明显。消费者往往没有比较标准的判断依据。那么，一个企业的品牌就能在很大程度上代表了这个产品，它也是区别于竞争对手的重要标志。

上海鹏璨展示服务有限公司系一家专注于展览设计，主场、特装展台搭建，橱窗、室内设计、博物馆装修、广告设计，会务及巡展等项目的专业展览公司。是上海市会展行业协会会员之一，通过ISO9001-2000质量体系认证,并成为长三角城市会展联盟成员、会展行业工程协会理事单位。鹏璨想要进一步发展，品牌营销至关重要。

对于企业的品牌营销策略，很多学者都做了大量而细致的研究。

一、品牌营销的定义

当今社会，科学技术飞速发展，物质极大丰富，产品逐渐进入同质化阶段，消费者对于产品的评价将主要在于产品的品牌以及附加于产品之上的其他事物，比如说身份地位、财富等等的象征。产品品牌营销因此具有了重要意义。品牌营销可以树立企业形象、促进产品销售、提高员工向心力等^[1]。（张彪2010）品牌营销就是对企业所创立的品牌进行设计、传播、销售、管理和实施的过程，通过品牌营销以增强消费者对产品的关注度和对企业的信任度，实现企业的长远发展目标^［2］。（汪锋2010）

黄巍（2010）认为如果商品的销售既不依赖于低廉的价格，也不依赖于技术的改进，而是依赖于商品品牌形象和消费者个人需求的认识，那么，与其对商品投入更多的重视，不如把力量多花在品牌经营上，以取得长久的利益^［3］。

品牌营销战略是现代企业市场营销的核心，它包含五个基本要素：质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明和巧妙传播。品牌营销的前提是产品和价格，目的是促进产品的销售^[4]。（熊晓洁2009）通过品牌营销，在消费者心中打上我们品牌的烙印，消费者就会对企业的产品和品牌做出明确的分辨，并由此产生选择的偏好。

二、品牌营销策略的相关研究

市场不是静止的状态，而是一个动态的发展过程，从无到有，从小到大，从简单到复杂，不停发展变化着。相应的，品牌营销的策略也随着市场的发展而不断变化^[5]。(栾世生2011)

钱思延（2010）认为做好企业品牌营销的关键要素是形象代言。他认为，形象代言可以帮助企业传播品牌形象，提升品牌价值，最终获得利润回报^［6］。