文 献 综 述 一 前言 互联网以其信息量大、低成本、高技术等特征，正在聚集着巨大的网民并成为一个无与伦比的庞大市场。

目前网路营销已成为企业制定营销战略的主流。

许多营销方法已经被证明是行之有效的，如搜索引擎营销、社区营销、网络广告等。

高校大学生群体是消费品市场中一个独特而又有潜力的细分市场，本文的研究目的在于了解大学生群体在互联网上经常关注的网站和参与的活动，分析大学生群体的特征，企业应该如何抓住市场机会针对大学生群体采用有效的推广途径和制定正确的网络营销策略，以便为一些企业提供科学的借鉴和参考。

二 正文 1．国内外相关资料综述 随着互联网在全世界范围内普及，网络的优势和价值已经为市场所认同，并已应用于各种商业活动中，极大地推动了电子商务的迅猛发展。

目前越来越多的企业开始重视并热衷于网络营销推广。

网络日益成为企业扩大宣传、推广产品服务、塑造品牌、为消费者提供各种体验的重要渠道。

目前，国内学者对网络营销的研究，主要研究内容是对网络营销策略、网络营销在各个行业的应用、网络营销模式、网络营销效果评估等方面。

作为青年主力军的大学生群体，是祖国和人民未来的希望和骄傲，也是企业潜在的未来消费群。

第一，有些机构和学者的研究重点放在大学生群体的消费水平、消费倾向调查的分析上，例如，针对大学生群体的消费行为研究、高校大学生群体的市场营销策略等相关文章；第二，有些机构的研究重点放在大学生群体的价值观念和生活态度方面的调查和分析上。