文 献 综 述 　　　伴随着计算机网络技术逐步发展成熟和跨越，传统的营销模式和营销策略已经不能适应其发展，好的网络营销策略能够很好促使消费者网上购物，给企业带来很好的效益，网络营销策略对消费者网络购物的影响十分重要。

一、网络营销的概念 　　　网络营销首先发源于美国,国内学者屈云波、靳丽敏（2001）认为,网络营销是借助电子通信技术、可联网络和数字交互式媒体來实现产品营销的一种现代化营销方式。

　　　黄敏学（2000）认为,网络营销是在互联网上进行的营销活动,与传统营销方式的目的相同,都是要进行产品直销,只是在实际营销过程中方式有所不同。

　　　林小兰（2008）认为，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

　　　以上不同的提法是由于不同的学者站在不同的角度有不同的理解,这些概念之间既存在着密切联系,又存在着一些细微的差别。

　　　网络营销的实质仍然是营销,只是开展的空间是网络。

魏兆连（2006）认为网络营销的本质是排除或减少障碍,引导商品和服务从生产者转移到消费者。

其特征是,通过互联网使商品和服务从生产者到消费者的交易快速、成本低廉、交流方便、无时空限制、互动式的信息反馈、人性化促销和个性化的满足。

二、网络营销的发展前景 　　　高平（2002）认为，对我国目前网络销售形势的判断，既不能过于乐观也不要过于悲现。

说不能过于乐观，是因为我国上网企业虽然不少，但大都是网络营销缺乏主动，网上交易屈指可数。