文 献 综 述

一、探讨企业商业模式的创新的现实意义

随着网络经济的崛起，商业模式越来越被人引起关注。商业模式是创业者创意，商业创意来自于机会的丰富和逻辑化，并有可能最终演变为商业模式。美国著名投资商罗伯森曾经告诉亚信公司创始人田溯宁，商业模式就是一块钱在你的公司里转了一圈，最后变成了一块一，这增加的部分就是商业模式所带来的增值部分。说到底，商业模式就是关于做什么，如何做，怎么赚钱的问题，其实本质是一种创新形式。每一种新的商业模式的出现，都意味着一种创新、一个新的商业机会的出现，谁能率先把握住这种商业机遇，谁就能在商业竞争中先拔头筹甚至独占鳌头。丁敏认为社会企业商业模式创新是将企业商业模式创新与社会紧密结合的可持续性商业模式，以期更好地创建社会企业，给社会、企业环境带来更大的价值。^[1]谢荣华先生认为在中国，商业模式的创新比技术创新更为重要。^[10]他指出中国是一个庞大而低端的消费市场。而且这个市场从绝对意义上来说，还远远没有达到饱和的程度。很多商品还没有被平常消费者享受到，商业并没有得到广泛的善及。而在短期内，国民的说如也不会发生打得变化，这也导致了中国对高端消费的抑制，在这个时候，发现新的需求，并且创造出新的需求模式，显得尤其重要。而且随着科技的发展，当下中国消费差距的不断拉大，两级分化继续扩张着。不同消费群体的实际生活状况反差强烈。其中人数众多的低收入群体的生活压力仍然比较大，在通货膨胀不断加剧的情况下，快速而又高效地提高低收入群体的收入水平，已经成为全社会关注的热点。^[3]国内外很多学者把帮助低收入群体摆脱贫困的希望寄托在政府对穷人的援助与基于公司社会责任的变革上，但实践证明，这两种途径都无法从根本上解决问题，更无法从根本上改变低收入者的素质和命运。针对这一现象赵晶提出了市场开发型、资源开发型和市场资源开发型三种面向低收入群体的企业商业模式创新类型来向低收入群体提供他们买得起、买得到和方便买的商品。所以商业模式的创新变得可行而且十分迫切。^[3]

二、商业模式创新对未来企业生存发展的重要性

1、商业模式创新是企业家创新。商业模式创新是企业家基于创意对资源进行的创造性配置，展现了企业家的创新精神、冒险精神、合作精神与其人格魅力的独特性。4

2、商业模式创新提高了资源利用效率。很多的商业模式创新是受到技术创新的激发而产生的，通过与技术创新的互动而提高了企业的资源利用效率。同时商业模式创新挖掘了隐含需求，充分利用了企业的闲置资源。使企业获得了潜在的市场需求或未被利用的资源和能力。

3、资源异性质、竞争的事后性质、不完全要素流动、竞争的事前性质是商业模式创新带来公司竞争优势的内在动因。^[7]

4、当前，全球企业都面临着激烈的竞争，利润的缩小，价格战的兴起及市场的萎缩，陷入了低增长、甚至负增长的困境。尤其是面对未来随时可能再次发生的全球性经融危机给国内外企业尤其是金融和进口企业的经营模式带来了严峻的挑战。但机遇与挑战并存，金融危机带来的海外实体经济缩水和人民币的升值使海外投资成本降低引发了中国企业海外并购热潮。联想集团抓住机会实现了IBM的PC业务的并购，开辟了盈利模式和利润保护的创新路径。^[13]

三、中国现在商业模式的发展状况分析

近年来越来越多的企业在研究商业模式创新方面取得了一定的进展，但大多数研究仍然偏重于某一视角，忽视了创新程度与商业模式要素创新这两方面的互补性，没有正确认识到不同类型企业在商业模式要素创新中的不同选择。^[12]在我国制造业的传统模式#8212;#8212;生产供应销售由来已久且容易掌握，但就因为简单易掌握追风现象风靡全国。因为产品技术含量不高，投资要求不高，行业门槛低，中小型如雨后春笋般一下子就冒出上千个。市场的过度膨胀影发了品牌之间的价格战。这对于处于成长困境的企业来说难以实现快速和跨越式的发展。低价格模式本着薄利多销的原则在各大企业低价竞争中不可避免的演变成低价格战，最后两败俱伤惨淡收场，不仅影响了整个行业的发展前景还损害了消费者的利益。另外如同国内的动漫产业一样，短短几年中国内地已经成为全球动画产量最大的国家。中国的动画产量虽然逐年增加，但盈利并不多，多数企业需要依靠政府的财政补贴才能生存，产业进入畸形怪圈，说明中国动画产业的商业模式存在很多问题。^[9]所以说，后续的研究应该从盲目注重创新方法或技术的先进性转移到实用性上来：一是简洁、高效，力争把创新要素减少到最低限度，避免重复；二是与企业实践相结合，力争使创新方法从实践中来到实践中去。^[16]同时我们也要认识到，政府及相关管理部门的支持、法律与税收政策、社会企业家的培养、社会管理体制的变革、社会舆论导向等对企业商业模式的创新起到至关重要的作用.^[3]