1. 研究目的与意义（文献综述）

一、研究目的

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。 公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。在商业广告大量充斥的今天，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们以启迪与思考，同时也给广告传播赋予了新的涵义。作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。但由于起步较晚。基础还很薄弱。我国的公益广告仍存在一些问题。

本文研究目的：首先对公益广告的特征及现状进行梳理，并从历史的角度考察我国公益广告产生的历史沿革和发展轨迹，在此基础上，对目前我国公益广告发展过程中所存在的问题进行分析探讨。并提出相应的改进路径。

2. 研究的基本内容与方案

研究内容

本文首先从公益广告的概念入手，深入内涵，分析公益广告的特征及其传播价值，全面的了解公益广告,对公益广告有一个准确的定位。其次通过对公益广告发展历史及现状进行梳理，全面考察我国公益广告产生的历史沿革和发展轨迹。从而发掘出公益广告创作、发展的规律，找出我国公益广告在发展过程中存在的问题。进而对目前我国公益广告发展过程中所存在的问题进行分析探讨并提出相应的对策来改进。为以后我国公益广告的发展提供方向和指导，从而推动公益广告乃至整个广告业的发展。

目录

3. 研究计划与安排

2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。经指导老师指导修改，在开题报告的基础上进行细化。

2018年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。

2018年5月30日：提交完整论文给指导老师。

4. 参考文献（12篇以上）

[1](美)威廉·阿伦斯.当代广告学(第八版)[m].北京：人民邮电出版社，2005：07.

[2]高萍.公益广告初探[m].北京：中国商业出版社，1999.

[3]刘林清.公益广告学概论[m].北京：中国传媒大学出版社，2014.