1. 研究目的

   随着移动互联网的不断发展，粉丝经济开始崭露头角，越来越多的学者对粉丝经济进行研究，但目前国内外学者对粉丝经济的研究还没有一个很全面完整的研究，多是针对某一个方面某一个角度进行研究，本文旨在对粉丝经济模式进行一个相对较全面的研究，并通过案例分析对粉丝经济的缘起、模式分析到出现的问题、发展趋势及发展建议等方向进行一个全面系统的研究。

2. 研究意义

   随着粉丝文化发展，粉丝的定义已经从娱乐行业溢出，渗透到了科技、体育、政治及互联网等领域，在新媒体及互联网技术的影响下，一种新型的文化经济模式——粉丝经济，也逐渐发展出其独特的形态，粉丝经济的出现给企业品牌形象塑造提供了更加多样化的途径。粉丝经济已经成为移动互联网时代的商业主流，无论哪个行业，只有认识到粉丝的力量，努力发展以粉丝需求为中心，以创新产品为基础，以口碑营销的途径的粉丝经济模式，才能真正提升产品和服务的社会效益，实现企业利润最大化。因此对粉丝经济的研究就显得尤为重要和必要，分析粉丝经济发展现状和未来发展趋势，对于促进粉丝经济模式的发展具有重要的现实意义；分析粉丝经济研究目前存在的问题和提出发展意见，有重要的理论意义。

3. 国内外研究现状

   关于粉丝和粉丝文化的研究是20世纪80年代以来西方 文化研究特别是受众研究领域的重要研究方向，而消费主义的研究框架是粉丝研究的另一重点，这两个方向都对粉丝经济有所涉及。在粉丝文化和消费文化的框架下，近年来国外关于粉丝经济的研究主要集中在体育粉丝和媒介粉丝这两个群体上。Lothian Alexis将undercommons的概念引入粉丝经济魂让粉丝生产内容的层面。Karen Hellekson则是阐释了以互联网为多元媒介粉丝构建群体和社区的作用，并通过评价Marcel Mauss的《礼物》引出对粉丝经济方向的礼物文化的思考。Stanfill Mel对媒介粉丝在喜爱的媒介内容基础上进行二次创作生产的粉丝劳动进行阐述。Matthias Stork以《欢乐合唱团》为案例，讨论了该剧的多平台营销策略和庞大的粉丝群体创造的粉丝经济文化。

   近年来，国内有关粉丝经济的研究主要集中在三个方向，一是对小说影视剧等媒介产品粉丝消费行为的研究；二是对国内粉丝经济发展现状和趋势的研究；三是对粉丝经济模式营销策略的研究。在媒介产品的粉丝消费行为研究方面，王笛通过对郭敬明作品流行现象背后粉丝群体与粉丝经济的推动力进行分析，阐述了作为“英雄神话”的郭敬明 消费符合的形成与再审视；李如分析了网络文学粉丝经济的文化价值、经济价值和文学价值，认为网络文学的粉丝经济创新了网络文学的盈利模式，构建了网络文学新型接受关系。在国内粉丝经济的发展现状和趋势研究方面，叶开的《粉丝经济》从企业营销方向研究了互联网时代的粉丝经济，提出了粉丝经济的四个新思维；李文明和吕福玉总结归纳了粉丝经济发展趋势的三个重点并提出了针对性策略；李晗分析了粉丝经济的起因、盈利模式以及发展中遇到的问题，在此基础上提出发展建议。在营销策略研究方面，帅晓琴则在《营销中的粉丝文化研究》中分析了粉丝心理、粉丝消费行为及本质，并提出了营销中应用粉丝文化的困境和对策；肖芃和高森宇在《社会化网络中粉丝经济的营销分析》中讲述了社会化网络中的粉丝经济营销模式的转变，并提出了运用社交思维经营粉丝社区的策略；孙剑概述了社会化网络下粉丝经济的经营模式与营销策略，并探讨了粉丝经济的可行性。

2. 研究的基本内容与方案

1.研究基本内容

1）引言：①研究背景；②研究意义；③国内外研究现状；④研究方法；

2）粉丝经济产生的原因：①粉丝经济的涵义；②粉丝经济兴起缘由；