1.1目的

随着互联网的快速发展和人们消费水平的不断提高,以互联网为销售平台的线上销售大受欢迎，传统的线下门店受到了巨大的冲击甚至举步维艰，而快闪店作为一种新型实体经营模式，给消费者带来了不一样的消费体验，快闪店最显著的特征就是新颖、有趣、与众不同、创新，因此在受众视角上，不论是其中的功能体验还是审美感受都有很大的新鲜感，这种“限定性”、“刺激性”的体验很轻易的吸引了受众，并且受到了大批消费者的喜爱。

1.2意义

本文通过对快闪店的视觉设计进行分析,研究应该如何把产品的展示和功能体验相结合，从而快速吸引消费者，使之成为一个拥有思想性与单一性、趣味性与独创性、整体性与协调性的设计。

1.3国内外研究现状分析

快闪店的概念来源于“快闪”一词，是指不在同一久留，通过人格化的特征，为满足消费者心理和精神需求而提供的短期聚集消费群体的效应。快闪店与传统的实体店有很大的不同，它不以销售产品为目的，更多的是以人为本，以消费者为中心，通过场景体验和产品特色服务吸引消费者达到品牌宣传的效果。

近两年，快闪店在国内发展的速度极速增长，大量新颖又绚丽的快闪店出现在一线城市的各大购物中心和商场，其中不仅出现了许多国际知名品牌的身影，例如施华洛世奇、路易威登和雅诗兰黛等，还包括许多极具创意性的品牌,一些从网红经济中衍生出来具有IP价值的特色长尾产品也出现在商场里。我国的快闪店现阶段还处于初步发展状态，无论是经营模式、产品体验还是视觉设计上都还不够完善，并且呈现出了很强的地域性和很大的差异性，其主要集中在商业发达的沿海地区和一线大城市，分布数量也相差很大，但是国内快闪店发展潜力大，发展速度也很快。尤其是在新零售模式的推动下，我国的快闪店将不断发展，从大城市逐步延伸到小城市，从单一化发展到多元化。ET睿意德中国商业地产研究中心表示，在未来的快闪店设计中将会出现新的流行趋势，也就是艺术馆、艺术主题街区等与快闪店相结合的，具有文化艺术性质的快闪店。再加上国家三驾马车政策和阿里巴巴主席马云提出的“新零售”概念，零售业有了线上线下融合发展的势头，这些都为我国未来快闪店的发展提供了机会。

与国内快闪店不同的是，在国外，快闪店这一创意营销模式结合零售店面的形式并不新鲜罕见，甚至已经成为了业界常态，快闪店通常被称为Pop-up shop或temporary shop。由于国外对户外公共场所的管控较宽泛，因此快闪店能够开在任意公共场所，比如时尚的街头、热闹的广场、风景优美的海边等。一些较为小众的快闪店常以艺术画廊的形式展示产品，让消费者在购物的同时还可以收到艺术的熏陶；一些拥有大批粉丝的品牌更是把快闪店开在偏远的郊区，然而这也并不会降低粉丝的热情。国外快闪店起步很早，在经营模式、产品体验和视觉设计上很完善，可以应用于各个行业的零售中， 发展速度也很稳定，已经是一种极其成熟的经营模式了。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究（设计）的基本内容