1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、研究背景

根据中国三大移动运营商公布的数据显示，截至2011年8月，中国手机用户总数已达9.2726亿户。而据国外研究机构的一项研究数据统计，移动广告收入2008年比2007年增长了79%。这些数据表明移动营销在未来商业活动中将起着越来越重要的作用。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、主要研究的内容及结构安排

过去的十年里，消费者环境的发展使得移动营销成为非常有吸引的一项研究领域。对于企业而言，实施移动营销是企业应对信息化社会激烈竞争和实现长远发展的理想选择。因此，在当今信息化的时代，我们开展对移动营销的研究具有重大现实意义。然而，移动营销的研究仍处于初始阶段。现有的研究已经取得一定的见解，但分散于各个学科，并没有系统的归纳。在我的毕业设计中将建立一个相对系统的移动营销分析框架体系，归纳现阶段研究人员在该领域的研究兴趣和概述移动营销的相关见解。

本论文主要从消费者网络浏览行为的角度去研究移动营销，尤其是选择大学生这一个特定的消费群体，为移动营销提供实际性策略，如：价格策略、社会营销战略、分销渠道策略、促销策略，尤其对主要消费群体为大学生的现有企业的营销策略提供一些启发，并有助于提高这些企业的营销效率以及成本等。本论文共分为五个部分。