1. 研究目的与意义（文献综述）

进入20世纪以来，世界经济迅速发展，全球化进度不断加深，在这一背景下，各国之间的联系也越加紧密，从经济，文化，人文等各方面都开始互相影响，而体育运动也随着全球一体化的脚步，开始进入人们的日常生活之中，成为了人们交流沟通，促进感情的重要方式。运动品牌也随之应运而生，并在全球化浪潮下飞速发展，形成了以耐克，阿迪达斯为主的一系列国际运动品牌，改革开放以后，中国民族运动品牌不断发展，涌现出以一批以李宁，安踏，匹克等为主的国内运动品牌，然而国内运动品牌在全球市场上还没能掌握足够的话语权，进军国际市场频频受阻，给相关企业的国际化战略带来了巨大影响，全球布局停滞不前。

本文研究的目的与意义在于以国际著名运动品牌的发展历史轨迹，市场营销状况，产品种类分布等相关方面进行分析，并结合目前经济向互联网方向转型趋势，依托新经济时代的巨大影响力，考虑国内外政策经济环境的不断变化，把理论与实际相结合，从中探寻出能够为我国本土运动品牌国际化发展提供帮助的经验和建议。

目前国内外的研究现状中，多数历史背景在2008-2015年期间，而目前的国内外经济环境和政策已发生了较大变化，同时相关研究缺乏对目前我国一带一路政策和未来经济向互联网工业化发展趋势的考虑，没有提出有效措施让本土运动品牌吸收政策红利，同时在新一轮互联网经济中制定重要战略目标，对企业自身运营模式进行反思与改革。目前我国对外贸易环境不容乐观，运动品牌企业在海外发展受到阻碍，国内外相关研究缺乏在国际贸易形势较为严峻情况的现状分析，例如中美之间的关税问题会导致相关运动品牌企业的生产成本增加，出口贸易难度加大，这就导致了在海外市场我国产品要如何保证销量和市场占有率等问题。对耐克，阿迪达斯这类著名国际运动品牌企业的分析有助于我国本土企业与之对比，找出自己的不足和优势，把握行业发展态势，在经济全球化越来越紧密形势下，在国际市场上占据一定市场规模，提高相关企业国际竞争力。为本土运动企业品牌定位国际化、品牌形象国际化、品牌营销渠道国际化、品牌运营人才国际化提供一些建议和参考。

2. 研究的基本内容与方案

研究的基本内容包括整个运动品牌行业的大背景，收集整个行业的市场容量，发展前景等相关数据。结合我国目前鼓励国内企业走向国际，不断提高国际影响力这一趋势，作为本篇论文的基础。

3. 研究计划与安排

l 2018.12.01----2019.01.10 指导教师给出毕业设计题目和论文任务书

l 2019.01.10----2019.01.18 查找资料，学生在系统中确定毕业设计题目

l 2019.01.19----2019.02.25 收集查找资料数据，阅读文献，写开题报告上传

4. 参考文献（12篇以上）

[1]赵相林. 我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究[d].北京体育大学,2013.

[2]孙雪,田向国.我国运动品牌建设策略分析[j].科技视界,2018(14):223 211.

[3] 张晓.“互联网 ”背景下体育用品业发展的swot模型分析及对策研究[j].辽宁体育科技,2018,40(03):5-9 27.