1.1研究目的和意义：

奢侈品行业在全球范围内持增长趋势，出了不稳定的中东市场外，全球所有奢侈品市场都达到了增长，尤其是在中国市场，出现了特别积极的增长趋势。而其中年轻消费者则是这个增长的主要动力。中国消费者在全球奢侈品销售份额占比约三分之一，但其中四分之三都属于境外消费。目前我国境内的奢侈品行业仍处于成长阶段，其发展状况和将来的发展趋势成为了讨论的焦点。

中国奢侈品市场仍存在一定欠缺，奢侈品行业基于中国消费者的发展和奢侈品行业在中国的发展的研究，明确奢侈品在中国发展的模式和市场定位对于中国的奢侈品消费市场有一定的推动和改善的作用，并且对于中国整个消费市场有着实践性的意义。

1.2国外研究现状

在国外对奢侈品行业的研究主要从其定义和影响因素入手，不同的学者对于奢侈品的定义有着不一样的见解，而奢侈品的影响因素相对比较重视收入和个人因素，如个人导向动机等。

奢侈品的定义在不同的社会阶段有着不同的理解，对于奢侈品在经济学中非必需品的定义许多学者持反对意见。Werner Sombarts（1993）认为，在资本主义和市场经济的产生阶段是奢侈品带来了社会的富裕。他提出奢侈能够在质和量两个角度表现，而只有关注质的角度，才可以显示出奢侈品的内涵。 Pierre Bourdieu提出不同消费方式有利于社会差别的合法化的观点。Christopher Bailey在《奢侈的概念——概念及历史的探究》认为“任何一种物品要成为为人所欲的奢侈品, 人们就必须相信, 拥有它是 ‘一种享乐’, 奢侈品与享乐观念之间的这种必要联系, 说明了为什么可 以说‘ 享有 ’奢侈品。”

1.3国内研究现状

我国学者也对我国消费者对奢侈品消费的动机，以及奢侈品行业的发展有着自己的见解。在我国奢侈品行业的消费影响因素中，我认为很大一部分与大多数中国人的传统思想有着较大的关系，追求面子成为其中不可或缺的重要因素。我认为，中国奢侈品行业的发展现状主要是依靠进口，本土企业缺失；主要发展前景是中国奢侈品行业可以持续发展，带动本土奢侈品品牌的发展和出口。

在奢侈品行业影响因素方面，郭姵君（2007）认为中国奢侈品消费动机中与发达国家相同的是社会导向的炫耀性动机和属于个人导向的追求品质、享乐主义、自我礼物等四个动机，缺乏发达国家中属于个人导向的内在一致的动机。马明龙（2010）则从炫富与社会认同、不断创新、个人风格、送礼、实用六方面分析了消费者动机。

在发展趋势方面，王霞（2018）认为我国奢侈品消费者发展情况与日本大体相似，我国奢侈品行业也会和日本奢侈品行业有着相同的发展轨迹和模式，即将进入漫长的成长阶段。

在未来发展模式方面，王薇薇、张鲁青（2018）认为中国应扩大对奢侈品的进口，促进奢侈品消费向本土化和理性化当想发展，鼓励中国专属的奢侈品品牌的生产和出口，让中国实现从奢侈品消费大国向生产和出口大国的转变。

2.1基本内容

第一部分；引言。通过对当前的中国奢侈品行业的背景介绍和分析，阐述本文研究的选题背景、研究意义；国内外对中国奢侈品行业的研究文献综述；并对本文的研究思路，内容和方法做简单介绍。

第二部分：中国奢侈品产业发展历程与现状分析。奢侈品定义的介绍，奢侈品产业的目前在中国概况，以及发展历程介绍。

第三部分：中国奢侈品产业的理论分析。运用SCP范式分析方法对奢侈品产业进行分析，来分析奢侈品行业在中国的现状。

第四部分：中国奢侈品产业预测模型构建。提出假设，对奢侈品市场的变量进行分析，并且建立模型，来研究奢侈品行业在中国特定环境下的趋势。

第五部分：中国奢侈品产业预测模型应用分析与对策建议。基于上面对奢侈品行业的分析，研究其发展趋势，并且对其将来发展前景作出预测。提出奢侈品在中国发展的建议及应对策略。得出结论。

第六部分：结束语。

2.2目标

本文旨在研究奢侈品行业在中国的现状，研究对于中国奢侈品行业的影响因素。找出目前中国奢侈品行业存在的问题，分析得出其在中国特定环境下的发展趋势，并提出对其发展的建议和解决方法，推进奢侈品行业在中国的发展。

2.3拟采用的技术方案及措施：

本文将采用文献研究、理论与实际相结和建立模型的方法来分析中国奢侈品行业的现状及发展趋势。通过研究查阅查阅国内外学者关于奢侈品行业的文献，来归纳相关理论。通过比较分析、数据分析等方法结合中国国情和消费市场的各种因素建立模型来研究奢侈品行业的具体现状。最后结合之前的研究分析提出在中国的特定环境下的发展策略建议。

完成任务的时间节点：

2018.12.12-2019.1.18确定选题，下达任务书。

2019.3.20-2019.3.29 完成开题报告

2019.4.1-2019.4.26 完成文初稿并上传阶段性报告

2019.5.7-2019.5.20 修改论文初稿上传阶段性报告

2019.5.21-2019.5.31 修改论文上传阶段性报告

2019.6.1-2019..6.10 打印并装订并完成论文答辩

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