摘 要

在传统媒体与新媒体深度融合的时代背景下，党报主流媒体在新闻报道中不断创新内容和形式，在十九大报道中借助图解新闻、H5、短视频、以及线下互动等方式多维度报道新闻。本文将从党媒应对目前所应对的国内和国际传播环境出发，以十九大为例研究传播内容、渠道及方法等方面，并找出党媒在数据新闻、沉浸式新闻、交互式新闻等方面的发力点，进而加强深度报道，扩大国内传播影响力。此外针对国际传播环境现状从主体、内容、手段、受众几个方面出发，构建新型国际传播模式，打造有国际影响的对外宣传系列战队。

关键词：新媒体 党媒 媒介融合

Abstract：

Under the background of the deep integration of traditional media and new media,the mainstream media of Party Newspapers continuously create contents and forms in news reporting,in the report of the Nineteenth National Congress of the CPC, multi-dimensional news reporting is carried out by means of graphic news, H5, short video and offline interaction.This article will start from the party media#39;s response to the current domestic and international communication environment，take the Nineteenth National Congress as an example to study the contents, channels and methods of communication and find out the party media in data news, immersion news, Interactive News and other aspects of the driving force,furthermore, strengthen the depth of reporting and expand the influence of domestic communication.In addition, in view of the current situation of the international communication environment, constructing a New International Communication System and build a flagship battle fleet with international influence from the Perspective of Subject, Content, Means and Audience.

Key words:

new media; media for party affairs; reporting mode; innovation Report

目 录

目 录 I

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的与意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 2

1.3研究方法与研究内容 2

1.3.1研究方法 2

1.3.2研究内容 3

1.4研究创新点 3

1.4.1 视角和思路创新 3

1.4.2 内容创新 4

第2章：新媒体视域下党媒报道方式和内容的现状 5

2.1报道方式相关概念介绍 5

2.1.1两微一端 5

2.1.2中央厨房 5

2.1.3融媒体 6

2.2党媒报道方式和内容在国内传播影响力现状 6

2.3党媒报道方式和内容在国际传播中面临的挑战 6

2.3.1.“他塑'为主的局面，主体性主动性缺失 7

2.3.2.“他塑'为主的局面，使中国形象被“污名化” 7

2.3.3.中国的国际话语建构不完善，“自塑”缺失 7

2.3.4.缺乏“中外融通”的新理念，新表述 8

第3章:新媒体与传统媒体时期党媒之对比 9

3.1传统媒体时期的一些不足 9

3.2新媒体时代党媒的创新成就 10

3.3新旧对比之总结 11

第4章：新媒体视域下党媒报道方式和内容之对策 13

4.1国内受众以及国际受众需求概述 13

4.2对党媒报道方式和内容在国内创新传播对策 13

4.2.1实现融媒体紧密呼应的联动报道模式 13

4.2.2.会议报道的表现形式及时更新换代。 14

4.3对党媒报道方式和内容在国际创新传播对策 14

4.3.1.多元化主体主动设置议题，引领世界话语体系。 14

4.3.2.建立现代综合新型国际传媒，实现主流价值观的柔性传播。 15

4.3.3.构建普通公众的生活场景，实现中国故事的民间表达 15

4.3.4.以国际受众为导向，实现个性化定制 15

第5章：结语 16

参考文献 17

致谢 18

第1章 绪论

1.1研究背景

加拿大传播学者麦克卢汉(1964)提出'媒介即讯息'的理论,强调信息获得方式所体现出的意义大于信息其本身,媒介技术的进步给人类带来了前所未有全新体验，给社会带来的翻天覆地的崭新面孔。处于网络1.0时代的报纸、电视通过发挥其功能,使世界各地的信息能够通过人类拓展的眼睛和耳朵进入人类大脑,受众的知情权得到很大幅度的提升,同时受众失去主动思考，变为单向度的人。而以web2.0为代表的网络新媒体则解放了人类的嘴,使得新闻工作者与受众慢慢的贴近，进而每一位受众都可以合理表达自己的观点,不再局限于私人领域，传统媒体居庙堂之高的姿态已经被打破，受众与媒体实现零距离交流，信息互相交织，在信息生产交流共享平级化的状态下催生了网络新媒体时代。

第三次科技革命带来的新媒体技术更新促生了如今互联网所说的“新媒体”一词。新媒体之所以叫做新媒体，就是因为它具有传统媒体所不具备的特性。新媒体具有随时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、传播低成本化、检索便捷、融合性等特点[^[1]]。在广义上的新闻生产领域,经济基础决定上层建筑，当生产关系通过技术变革发生变化之后，其对应的上层建筑理论体系也会相应发生变化，并需要原有理论体系进行更新升级，随着受众对社交媒体产生越来越多的依赖，传统主流媒体的主导话语权流失的现状,在报道内容方面党媒通过创新话语表达方式,建立亲民语态;在报道形式方面通过建立融媒体平台,建立新旧媒体平台矩阵,实现信息立体化发布,推动多个意见场同题共振。

目前关于新媒体视域下党媒报道内容和方式创新的研究范畴始终框定在如何在结合新媒体促使党媒这类传统媒体进行转型升级的具体举措以及界定网络时代党媒的主体地位上,党媒的诸多举措会对国内受众产生何种影响?在国际传播舞台上我国的主流价值观传播面临怎样的困境?对此困境应采用怎样的新闻价值体系和话语体系?我认为此类具有原则性意义以及大局观意识的问题需要给予更多的关注。

1.2研究目的与意义

1.2.1 研究目的

以十九大报道为例对于目前党媒报道内容和方式的研究进行升级和补充，建立国内传播效果评估方法；找到应对国际传播的现代综合新型国际传媒体系，实现主流价值观的柔性传播；增加国内采用融媒体报道实例。

1.2.2 研究意义

1.2.2.1.理论意义

运用相关的新闻学、传播学、社会学等理论和方法，阐释党媒报道内容和方式和方式的创新在新媒体环境下时代性和特殊性，推动理论创新，在实践中坚持和发展马克思主义新闻观。在社交媒体主流化和传统媒体边缘化的当今社会，使新闻作品创作能够走进人民群众，能够为政府、媒体、人民三个意见场的舆论同题共振提供一定的理论指导。

1.2.2.2.现实意义

在网络媒介发达，给予受众自由发言，普罗大众得以发声的时代,大众媒介失去了传播渠道的独有优势,随着新闻报道者的专业权威慢慢受到削弱,新闻工作者需要在报道内容和报道形式两个方面进行创新,形成新的话语表达体系,有助于政府和人民之间距离渐渐消弭,促进公民主动问政，积极参政^[2][2]。立足国际传播来看,通过创新新闻报道方式从而实现新闻报道全方位布局,使得我国在国际上发声更具体系化，能够呼应成势，有效转变我国在国际传播中发声微弱的情况。

1.3研究方法与研究内容

1.3.1研究方法

1.3.1.1文献分析法

搜集、鉴别、整理关于党媒在新媒体视域下的创新报道内容和报道形式的相关文献，并通过对文献的科学研究和分析，形成对于党媒传播形态的科学认识，对于合理有效的地方进行吸收总结，同时找出文献中存在的不足和缺陷，通过十九大的报道分析进行修正填充。

1.3.1.2内容分析法

通过探索十九大报道中全媒体联动的报道模式以《人民日报》为例，新旧媒体联合发力，《人民日报》此类纸媒主要在线下针对一些事业单位发扬会议内容普及作用，人民日报客户端、微信公号、微博（海内海外）则在线上造势与线下呼应，一气呵成;不仅报道渠道更加多样，要想使会议内容深入人心需要在表现形态上做文章，要使会议内容生动活泼则少不了视频、动图此类动态信息传递，这样以来，会议内容就能以轻松愉悦的方式被受众接受;会议报道的传播方式等方面形成融媒体报道模式的书面表达。

1.3.2研究内容

此文共有五章，分别从以下几个方面对研究内容进行系统充分的分析论证。

第一章：绪论。绪论的重要作用是分析本文的研究背景、研究目的、研究意义、研究内容和研究方法，提出研究创新点，并理清当前关于党媒研究内容与实际受众需求、国内外传播效果之间的差距，从大局观以及整体意识出发进行研究。

第二章：新媒体视域下党媒报道方式和内容的现状。本章首先理清了关于报道方式的相关概念，根据文献总结，就党媒报道方式和内容在国内传播影响力现状以及党媒报道方式和内容在国际传播中面临的挑战进行分别论述，对遭遇的挑战进行细化，紧扣研究问题以及该问题对于党媒报道方式和内容在国内外的传播力有何具体不利影响，以便后期有针对性修正。

第三章：研究设计。本章着重分析了目前关于党媒报道内容和方式的文献研究，找出了党媒报道存在的一些问题，以十九大报道为基点，从传播效果评估方面、对外传播方面、融媒体报道方面一一作出应对之策，在研究结果分析板块，从报道方式和报道内容两个方面为党媒传播提供切实可行的建议。

第四章：新媒体视域下党媒报道方式和内容创新。从探索国内受众与国际受众的需求出发，根据十九大报道在国内传播的创新性分析，找出提高国内传播效果的具体举措，以及面对国际传播困境从传播主体、传播内容、传播渠道、受众几个方面提出的应对之策。

第五章：结论与建议。首先明确描述了本文关于实际数据测量的不足以及党媒传播效果缺乏科学的评估模型等欠缺之处，其次总结性地提出了通过全篇对十九大新闻报道的分析研究，从传播内容、传播渠道、传播方法等层面对于党媒如今所处的国内外传播现状提供了启发式的报道方式的几点结论。

1.4研究创新点

1.4.1 视角和思路创新

目前关于新媒体视域下党媒报道内容和方式创新的研究范畴始终框定在如何在结合新媒体促使党媒这类传统媒体进行转型升级的具体举措以及界定网络时代党媒的主体地位上,对于十九大期间党媒结合新媒体进行的报道形式和报道内容的创新,以及这些创新对于国内受众和国际传播的影响研究相对较少,将党媒传播内容与国际受众需求结合起来对国际传播进行分析研究更是凤毛麟角。本文从十九大这一会议出发结合实例对党媒在新媒体视域下的报道创新对于国内传播和国际传播的影响力进行分析研究,这在选题和立意上有一定的领先意识,从而为党媒建立新的新闻传播价值体系研究创新了新的研究视角和研究内容,拓展了其研究领域。

1.4.2 内容创新

近年相关研究对提升党媒传播能力的策略大部分停留创新报道形式方面，对于影响党媒传播能力提升的微观因素例如受众等方面尚无人涉及。本文通过对党媒传播目标受众需求进行深刻探求，得出从受众需求视角下提升党媒传播能力的相关启示。

第2章：新媒体视域下党媒报道方式和内容的现状

2.1报道方式相关概念介绍

2.1.1两微一端

以人民日报举例:在当代移动互联网大趋势的作用下,人民日报以积极的姿态发挥先锋作用，将自身转变为媒体行业的先锋。在坚守自身专业性和道德操守的同时像新媒体发展趋向靠拢，以人民为中心，想人民之所想，报人民之所急，以高质量新闻服务受众，使受众逐渐以主流新闻为信息接受来源，提高虚假信息辨别能力，做好融合的同时牢记品牌形象的树立，从人民日报客户端为入手点，用其作为传统与新媒体的优质展示平台。

人民日报两微一端成绩斐然，令人惊喜。以人民日报微博举例，作为官方微博，其粉丝量与号召力在中国媒体类官方微博中高居榜首，其发布的消息影响人次超过一亿人。作为两微一端的另一“微”，微信公众号也有亮眼的成绩，订阅用户接近两千万。最重要的“一端”即人民日报客户端，是人民日报媒体系统的集大成者，从新闻、评论到图文、视频再到关乎民众生活的问答板块，全面覆盖受众的求知面，尽可能消除受众生活中的不确定性，切实为老百姓办实事，人民日报客户端的斐然成绩自然会受到用户喜爱，在最受用户喜爱的前十大新闻客户端中，人民日报客户端是作为中央创办的唯一一个官方新闻客户端，是创办时间最短的也是最贴近人民生活的。

十九大开展过程中,人民日报'两微一端'平台陆续推出多部宣传片。其中,《千万条路,中国共产党与你一路同行》,跟随清洁工人、快递员、基层干部、乡村教师、国家运动员、科研工作人员等各领域十九大代表的脚步，探寻他们平凡而又闪耀的道路。配有中英文双语字幕,服务国内外受众。

2.1.2中央厨房

所谓中央厨房，原本是属于餐饮界的技术用语。“中央厨房”相对于媒体而言，指的是前期只采集一个内容素材进入全媒体数据库，媒体内部各传播渠道、分散的子媒体根据自身传播特点对这些素材进行二次加工，生产出形态各异的新闻产品；最后，按照媒介特点、传播速度、传播需要，通过各类媒介逐级发布、传播。在这种集约化制作的背景下，新闻信息得以充分开发，以达到提高传播效率，节省传播成本的目的，其理念表述为“统一指挥，统一把关”“滚动采访、次序发布”“多元呈现，多重发布”。

十九大期间由人民日报中央厨房出品的三维立体动画视频《刻度上的五年》以刻度为轴，单位从纳米到万里，体现了我国在各行各业的卓越成绩，历史的印记随着刻度慢慢流泻，观看者对于历史的感悟也随之积淀。由中央厨房与视频工作室推出的视频动画，从新的角度传递新闻，在动漫场景中出现新闻原声对受众来说是很新奇的体验，加上流畅精美的画质，富有层次感的音效，强烈的现场感扑面而来，给用户亲临现场的感觉，群众心中对于祖国建设的自豪感和自信心也得到很大的提升。

2.1.3融媒体

融媒体顾名思义就是将各种媒介融合运用，这种手法的便捷之处就在于能够在发挥各类媒体自身优势的同时还能利用各自的独有特征在传播过程中互补，实现传播资源共享、传播效果互益、传播利益共赢。由数字技术给予新媒体更强大的应用功能的同时，也对社会发展有极大的助益作用，进而提升了新媒体在社会上的地位。

十九大开展过程中人民日报也积极行动加入融媒体的风潮中，通过充分调动两微一端、中央厨房的积极性，发挥其各自的特色，生产出优质的形式不拘一格的融媒体作品，其丰富多样的表现形式，如图解、视频等深受群众喜爱，在融媒体风潮中打造了良好的作品范例。

2.2党媒报道方式和内容在国内传播影响力现状

在新媒体日新月异，各类媒体都在寻求突破的紧要关头，党媒的会议报道在这种情形下存在很大的弊病，一是拘泥于以往的表达形式，不做变通，内容也很死板不够灵活，文字也不够具有吸引力，导致党媒传播力锐减；二是受众量的减少。由于新媒体阅读有很强的便利性，大量的读者和观众都会选择新媒体作为自己信息摄入的渠道，由于受众读报越来越少，进而报纸发行量、阅读率都会随之下滑。而一旦受众流失，会议内容即便再精彩也会陷入无人问津的困境。

2.3党媒报道方式和内容在国际传播中面临的挑战

国际传播，即通过大众传播媒介进行的跨越民族国家界限而进行的国际信息传播活动及过程。广义的国际传播包括由内向外（即将本国信息传达给国际社会）和由外向内（将国际信息传达给本国受众）的传播。随着数字技术、移动互联网通信技术和多媒体技术为代表的新型媒体的广泛发展和传播，国际传播的主体，目的，范围，功能，方式发生了巨大变革，发展中国家对信息和媒体事业的发展予以重视，十分注重对外传播的影响力^[3][3]。

西方传播学者认为专业主义隶属于于意识形态层面，即认为媒体专业逻辑首先应该从公共利益出发，不受政治势力和经济势力的影响，报道必须遵循真实、客观、全面、公正的原则。但是对于我国的媒体运作体系来说，党媒不可能脱离党的指导而独立运作，因此西方学者往往对我国新闻媒体所秉持的专业主义持批评否定态度。

2.3.1.“他塑'为主的局面，主体性主动性缺失

黑格尔的辩证法中提到，他者是自我意识的前提条件，没有他者，是不能认识自我的。他对我而言是他者，我对他而言也是他者，每一个主体即是自我，也是他者。这个理论用在国际传播里就是：西方将“自我”以外的非西方国家视为“他者”，将两者对立起来，所以在“他者”的新闻传播里带有了西方中心的意识形态，因此对于非西方国家来说，容易造成污名化、他塑等局面。

2.3.2.“他塑'为主的局面，使中国形象被“污名化”

由于中国历史发展进程中一度停滞不前，西方国家抓住发展的契机一路高歌猛进，积累了丰富的资本，在国际社会上发言也是底气十足，颇有几分霸权主义的气势，在国际议题上发展中国家由于自身实力较弱遭受到西方国家新闻传播进程中的排他性，其发言往往被忽视甚至被直接剥夺发言权, 因此发展中国家的呼声无法传递到遥远的大洋彼岸 , 经常处于无言或失语的窘境 , 在国际传播中位于明显的劣势地位。相对应而言强国就处于传播的优势地位 , 他们所发布的代表自身利益的政治倾向和价值观念的报道经常会在世界范围内广泛传播, 甚至会操纵世界舆论 ，对其他国家的正常发展造成胁迫或者威胁 。

例如15年天津报道CNN记者采访受害者家属被拒，被CNN电视台报道时添油加醋称已不是第一次在中国遇到此类事件，会使国外民众认为中国是党管媒体的国家，高度专制化。