1.1目的

通过分类分析法，对网络小说进行分类，提出泛娱乐化的具体化策略。针对都市、玄幻、仙侠、历史、军事、科幻、悬疑灵异、游戏、武侠、同人十类进行价值评估，并根据各类网文存在的个性特征提出相应的泛娱乐化策略。通过对泛娱乐策略的研究,分析IP在影视、动漫、有声书、玩具、服装行业的应用以及网络小说领域里的开发模式，总结其内在规律，为IP开发提供更完善的开发方式，为IP的开发相应策略提供参考。

1.2意义

在互联网 时代，网络文学IP发展迅速，三年时间，IP发展之迅猛令人瞠目结舌。许多作品的开发的理论渐渐成熟，通过对网络文学IP开发的泛娱乐化策略研究，找到不同类别网络小说IP开发中存在的共性与个性问题，为破解这些问题提供思路。从而为相关文化企业，以及市场参与者，提出一些可操作、可实践、可执行的具体措施。同时也能起到知识产权的利用、文化产品的开发、文化创意产业的发展有着重要的示范作用。

1.3研究现状

1.3.1国内研究现状

从网络文学IP泛娱乐化的理论支撑来看，孔令顺和宋彤彤在《从IP到品牌:基于粉丝经济的全商业开发》提出品牌弥补了IP属性的短板,它给予消费者承诺,与消费者建立信任关系并基于"粉丝经济"获得口碑褒奖和品牌溢价，保持长期的竞争优势和提高综合利润是品牌的愿景，阐述了IP盈利点的本质。杨霄在《同源IP延伸开发探索研究》提出同源IP延伸开发成为文化产业新现象,通过源IP为核心延伸开发形成了涵盖网络文学、影视、动漫、游戏、音乐和衍生品等领域的生态闭环系统，为IP泛娱乐化提供了价值参考。

对于IP泛娱乐化的问题探讨，闫伟在《“互联网 ”时代下网络文学IP开发路径探析》提出IP现象折射出我国网络文学的生存现实及存在的问题,影视剧改编不应该过于依赖网络文学,文学价值是网络文学最终的归属地。张瑰在《IP开发对近年来国产动漫的影响》提出IP了解开发在动漫产业里，“网络文学＋动漫”这一模式之中存在的难题，论述了优质IP的重要性。邓又溪在《中国IP热的冷思考:网文IP的开发策略初探》提出IP热的发展趋势，依据现今行业内代表厂商关于IP的开发经营方式,为IP行业未来的发展提出了许多文题。

对于具体实例的研究，刘子晗在《网文IP剧集动画开发视角下的国漫发展探析——以腾讯动漫为例》论述腾讯动漫打造《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》《一人之下》等优质作品的着力点探析。杨柳在《网络文学IP产业链的开发——以网络小说择天记为例》里提出实行全版权运营,整合多方力量,深度介入IP开发,多元产业联动,版权全方位运营，瞄准二次元消费群体,触发符号化消费的主要战略。

对于开发策略的探析，赵济洲在《网络文学IP开发路径探析》提出打造IP、开发IP、积累IP、报护IP四个不同的路径。于凤在《国内青春文学图书IP开发研究》提出的IP开发要和现今流行的大数据技术相结合，通过大数据实现用户的精准定位,再联合多个主体进行开发,并且延长产品产业链,依靠趋于理性化的市场。陈飞在《腾讯实行“IP”全版权开发的相关研究》提出IP全版权开发的概念和海外运作方式，从商业生态、企业资源配置能力、制作流程、风险分散和产品监督等角度提出对策,为文化市场其他企业提供参考。