（1）目的

随着我国科技的进步，网络技术的迅速发展及网上支付的普遍使用，网络购物迅猛发展，逐渐占据了人们生活的一部分，形成一种新的消费方式。近年来，政府也出台了一系列措施，对网络购物进行扶持和促进，并随着电子商务平台的企业服务能力和影响能力的提升及物流速度的加快，使得网络购物的优势更加的凸显。据中国电子商务研究中心发布的报告显示，2018年上半年国内网络零售市场规模达4.08亿元，同比增长30.1%，占社会消费品零售总额的22%，预计其消费总额会再次拔高到新高度。然在此电商发展呈现欣欣向荣的势态之下，如凡客等某些电商仍被迫退出了市场。

本文旨在以天猫商城为例对当前网购平台的盈利模式进行分析，并采用SWOT分析法对天猫商城现行盈利模式的优势、劣势，外部环境的机会与威胁进行分析总结，在此基础上对天猫商城现行盈利模式提出优化建议，为天猫商城及其他网购平台企业盈利模式的完善提供启示、借鉴及优化建议。

（2）意义

当前我国网络购物的便利大家有目共睹，价格透明与足不出户的消费使得消费者逐渐接受网络购物这一种消费形式并使其渗透到生活中的方方面面。为了生存，不少商家纷纷转战电商平台，使得电子商务平台的竞争问题逐步凸显，在此强烈的竞争之下，某些网购平台逐步凸显出来并稳步占据着市场份额，如天猫、京东，而某些网购平台也在竞争的洪流之中被迫退出。本文旨在以天猫商城为例，探究其当前的盈利模式，为众多网购平台提供启示与借鉴，提供企业竞争力，促使网购平台百花齐放，良性竞争和发展。具体如下。

第一，通过本文的研究，可了解当前我国网络购物平台的状况其特点。

第二，本文以天猫商城为例，分析其盈利模式，为其他网购平台提供参考。在我国2018年上半年B2C的网络零售市场中，天猫商城稳居首位，市场份额过半，较上年呈增长势态，其良好的发展比有其过人之处。通过剖析，可发现其盈利点。

第三，本文以天猫商城为例，采用SWOT分析方法对其内部优势、劣势，外部机会与威胁进行总结和分析，在此基础上对天猫商城现行盈利模式提出优化建议。

（3）国内外研究现状

近年来，网购购物逐渐成为国内一种新的消费方式，并成为当前生活不可分割的一部分。关于网上盈利模式，国内外学者做出了以下研究。