1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 宜家家居(ikea)进入中国以来,获得了中国正在崛起的中产阶级消费者的关注，并成为了时尚家居和小资生活的符号，至少目前还没有任何一个家居用品企业能够和宜家形成正面的竞争，并且能够做到像宜家一样为消费者着想，能够使用一种近乎让中国消费者看到就会怦然心动的营销模式来进行营销。

今天，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。

宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承”为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究的内容：

通过对现有文献资料的整理和分析，可以看出宜家家居对中国乃至世界的家居产品影响很大，宜家有着良好的国际知名度并且吸引着广泛的各种客户群。我们对其成功的发展进行的了各项研究，发现宜家的成功来自于他的各项营销策略，和他独特的设计风格，为客户提供创新以及功能化的产品。但纵观其研究成果，还存在一些不足之处。在研究中没有对消费者的心态做考究，了解消费者对宜家的不满，从而对宜家进行改良，宜家很大，所以对顾客来说很花时间，毕竟宜家是以顾客至上为主，就这点而言，以上研究做得还不够全面。

因此，本文研究目的在于运用最有效的营销方式使其产品能在家居市场甚至全球站稳脚步，营销策略成为了宜家家居成功的根本原因。其独特的设计风格也吸引了广大的消费者。