1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

品牌的基本理论：王兵、徐娜(2011)提出品牌的文化核心理论，该理论认为品牌的核心在于品牌所蕴含的文化，文化的优劣直接决定品牌的好坏。【1】

蒋亦斌(2006)也提出相类似的品牌文化核心理论，只是该理论从企业内部和外部两方面分析了中国品牌建设所处的困境，主张从企业文化角度全面建设企业品牌。【2】

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:中国品牌建设存在着那些问题，就企业而言，企业应当采取那些措施。

应用价值:品牌建设是现代全世界共同关注的问题，而在我国又是处于弱势，因此探究应对策略，为企业提供理论依据。

研究手段：通过对相关资料的搜集，了解现在中国品牌发展真实状况，针对问题运用所学理论进行分析，提出解决问题对策。