1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

近年来，随着中国市场经济的发展，市场竞争越发激烈，很多企业为了提高企业的知名度和商品竞争力、扩大商品的销量，不惜投入巨资进行名人广告战。从而名人广告开始崛起，名人广告使得人们对陌生的产品变得熟悉，使得人们把名人的信任转嫁到了产品身上，然而有些名人的确起到了明显的作用为企业带来了丰厚的收益，但是也有些名人非但没有起到预期的效果反而使得企业销量减少，那么到底哪些名人能给企业带来收益？又是什么原因使得名人能带动企业商品销量呢？鉴于种种原因，使得我们去剖析和了解广告名人效果变得至关重要。 一、名人广告的内涵及其历史

名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。其实自从人类开始进行商品买卖，名人广告就开始慢慢的萌发了，张剑（2011）提到利用名人效应进行广告传播是现代商业社会最常见的一种广告形式。中国古代广告中利用名人效应的行为由来已久,这一类的广告按照名人类型可以分为政治性名人、社会性名人、虚构性名人、历史名人等,其传播特征为主要依靠人际传播、涉及商品类型广泛、广告效果突出,其中存在的问题是广告名人喧宾夺主、广告真实性存疑、广告名人收取报酬情形多样 [1]。由于近代中国的没落广告也随之没落，近来随着中国市场经济的崛起中国广告业也随之兴起，名人广告也开始盛行。

二、名人广告正面与负面效果分析

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题研究或解决的问题：本课题主要研究的是名人广告所产生的效果及影响名人广告的多种因素，从正反两方面剖析了广告名人效果。

拟采用的研究手段（途径）：通过大量的文献搜索，通过前人的一些总结来了解名人广告效果，然后通过自己对其中含义的理解进行系统性的整理思考、归纳、总结，使得名人广告效果更加真实客观的呈现，同时也方便其他人对名人广告效果更深刻的理解。最后在老师的指导下进行修订、更改。以完成此篇论文。