1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

在现今这样一个经济飞速发展、信息技术极度现代化的社会，企业之间的竞争也愈加严重。近几年来宣传费用日益高涨，很多新产品因为品牌从未进行推广而不被消费者接受，新产品要进入市场面临着越来越大的困难和风险，甚至连一贯将新产品冠上新品牌推广出去的宝洁公司也有所收敛。徐俊昌（2011）发现更多的企业选择充分利用已有的品牌名称和品牌资产，通过品牌延伸转移到新的产品或服务上，这样可以降低新产品进入市场的壁垒，在一定程度上可以有效地解决这个问题^[1]。但是，当新产品进入市场后，正确的品牌延伸，能够带来很好的品牌资产连带效应，不仅有效发挥新产品的资产效应，而且丰富原品牌的内涵和形象，促使品牌资产的持续增值；而不正确的品牌延伸，不仅不能有效地推广新产品，而且会破坏原品牌在消费者心中的形象，降低消费者的品牌忠诚度。

一、品牌延伸内涵

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题

本课题将在前人提出的观点的基础上，运用大学中的市场营销、消费者行为学、服务营销学、市场调研与预测等课程中所学到的知识对品牌延伸策略的使用和品牌资产的影响因素进行归纳、分析和总结。

通过对品牌横向延伸不同程度对品牌资产效果的影响进行比较，来提出一套更加完善可行的品牌横向延伸规律，根据理论分析的结果提出假设、设计调查问卷，回收问卷后将数据进行spss分析，证明假设。从分析数据和假设中总结横向延伸对品牌资产的具体影响希望探讨出合理的品牌横向延伸规律以便企业能够在提升自己品牌资产的同时及时准确地运用横向延伸推广新产品。