1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

在各种传媒及互联网高度发达，消费者占主导地位，商业竞争日益加剧的今天，企业如何让自己在竞争中站稳脚跟，提高企业知名度，赢得更多的消费者是当前市场竞争的关键。广告在这方面起到了举足轻重的作用，尤其是名人广告。消费者在对名人的崇拜心理、移情心理影响下, 对名人所消费、所推荐的商品会有一种特殊的赖和偏爱, 这便是所谓的名人效应，名人广告对消费者的行为有着巨大的影响。因此，加强对名人广告的研究显得尤为重要。本文主要对名人代言广告以及消费者购买行为方面相关研究文献和成果进行综述。

一、名人代言广告与消费者购买行为的界定

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的问题

在消费者的购买过程中, 最重要的部分是决策。而决策的依据有很多，大部分消费者购买的依据大多数是名人广告。名人广告可以引发受众注意，增加消费者购买力，名人的高知名度可以引起注意率的提高以及视觉冲击。本课题主要研究的就是名人广告是如何影响消费者购买行为的。

二、研究的途径