1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

奢侈品在国际上被定义为”一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。一般认为，奢侈品的消费是一种高档消费行为。

至2011年12月月底，中国奢侈品市场销售额已达到126亿美元，占全球总额的28%。随着我国经济的快速发展，居民收入水平的大幅度增长， 奢侈品市场也呈现出欣欣向荣的场景。据一些分析人士预言，2012年前后，中国有望在奢侈品贸易和消费总额上超过日本成为全球第一。尽管中国的奢侈品市场是一副勃勃生机的景象，但遗憾的是在全球奢侈品品牌中我国本土的奢侈品品牌和强势品牌却极为罕见。最新发布的”全球奢侈品牌100强”中，除了中国冰酒”太阳谷”出现在了”世界奢侈品协会全球十大各国创新品牌”之列，再也没有其他的中国本土品牌了。在我国的奢侈品市场上不缺乏世界顶级奢侈品品牌，缺乏的是顶级的中国本土化奢侈品品牌。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题：

1.综合分析奢侈品在中国的广告传播策略的各种问题；

2.总结奢侈品在中国的广告传播策略的研究成果，提出研究奢侈品在中国的广告传播策略的重要性。