1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

名人是指在某一领域中表现突出，被公众所瞩目，从而在一段时间内拥有声望或地位的个体。名人广告则是通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而期望提升产品附加值的广告。自上世纪80年代，李默然为”三九胃泰”做广告以来，名人广告一发不可收拾。然而，名人广告的效果究竟如何？其效果受哪些因素影响？国内外学者对这些问题做了大量研究，取得了一些重要结果。本文对前人的研究成果分广告名人因素、广告对象因素、产品和广告因素三方面做概括总结。

一、名人自身特点

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题要研究的问题是，当前名人广告效果的影响因素从可控因素和不可控因素两方面分别有哪些？其具体影响是怎样？各影响因素的内在联系是怎样？广告主通过不可控因素的研究可以如何调整可控因素？由于现有文献对不可控因素的研究不足，本课题会加大对于不可控因素的研究。

对于研究的问题拟采用的研究手段为理论研究加问卷调查，理论研究主要运用于可控因素的研究上，对于目前研究不足的不可控因素，主要采用问卷调查形式。