1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、明星广告及消费者购买行为的界定

熊凯(2011)认为,明星广告是以影视、歌星、体坛名将、社会明星等作为品牌代言人的一种广告表现形式，利用明星所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，从而扩大产品的市场销路，促进销售，实现快速营销的目的^[1]。胡仁春（2007）认为，明星广告指利用文艺界影、视、歌、剧和体育界的明星以及其他的社会名流，通过报刊、广播、电视、电影等媒介，形象的介绍有关产品和劳务，普及有关产品和劳务的知识，提高产品知名度，扩大流通，指导消费，促进生产，活跃经济，方便人们生活的宣传^[2]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、 要研究或解决的问题

针对明星广告越来越广泛的运用，本文拟从广告设计的角度，针对设计思路、内容不同的明星广告对消费者购买行为的影响作进一步的研究，以期使我国企业对明星广告的运用得到进一步提高。

1、问题提出：设计思路、内容不同的明星广告对消费者的购买行为会产生怎样不同的影响？