1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

20实际90年代初，互联网的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务，拓展业务范围，并且按照互联网的特点改组企业的内部结构，探索新的管理营销方法，网络营销也因此应运而生[1]。

王宏伟在他《网络营销》一书里说:网络营销是网络经济下的一种新的营销方式，是计算机和网络通信技术的发展、消费者价值观的变革、商业竞争等多种因素的结果[2]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题是在对前人研究分析归纳总结的的基础上并运用课堂所学的网络营销、心理学、市场调研与预测以及市场营销等知识展开对网络时代下的奢侈品营销分析的探讨。从理论和现实各方面对网络时代下的奢侈品营销进行分析和研究，并希望自己能够在前人的基础上寻找奢侈品在网络时代下更好的营销方法。

本课题采用的研究方法：首先，文献资料法，查阅相关文献和资料，收集和整理前人对于品牌个性研究的成果。其次，问卷调查法，制作一份关于网络背景下奢侈品营销的问卷，通过发送电子邮件以及发放纸质问卷的方法进行问卷调查，最后使用spss软件对问卷的结果进行分析。最后对比分析法，将所有整理的文献资料和问卷调查结果进行对比研究，提出自己对于网络时代下奢侈品营销的观点和看法。