1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研 究 背 景

2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机可能会向美元危机甚至经济危机发展，全球经济陷入衰退的风险日益加大。在美国金融危机影响下，全球金融市场剧烈震荡，主要股市大幅下挫，恐惧心理和信心危机笼罩整个市场，即使美国通过大规模救市计划，也未能阻止全球股市暴跌。受美国金融危机冲击，全球各大金融机构已经历了连续几个季度的利润下滑和越来越大的资产减记和信贷损失。更为严重的是，目前主要经济体经济增速下滑，世界经济衰退迹象明显。

受全球金融危机的影响，中国经济出现了增速放缓的现象，加上成本上升、效益下滑等因素，已影响到部分企业的投资意愿和能力，进而对消费增长构成制约。目前，中国的钢铁、电力、汽车等重要行业已呈下滑态势。世界经济金融危机日趋严峻，为抵御国际经济环境对中国的不利影响，必须采取灵活审慎的营销策略，以应对复杂多变的形势。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

三、研 究 意 义 和 目 的

本文的研究意义就是分析在全球金融海啸的背景下，我国汽车行业营销策略的调整以及调整前后对我国汽车行业现状的影响，并提出中国汽车行业在金融危机下改变营销策略寻求自身生存与发展的对策建议。

本文研究的主要目的就是分析中国汽车行业如何在金融危机的背景下，制定相对应的汽车营销策略来促进中国汽车行业的发展。