1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 品牌文化的重要性 时代发展日新月异，消费者的要求越来越高，不单单只满足于物质的享受，正如 韦宏所说：”消费者购买产品不仅仅是购买一种使用价值，而是一种品牌，一种文化， 一种心理满足”。

[1]显然，社会的压力越来越大，我们也迫切需要为自己解压，一些咖啡 厅也成为消费者日常消遣的地方，最出名的非星巴克莫属，聂玮琪说：星巴克的音乐确 确实实让人感受到在消费一种文化，催醒人们内心某种也许已经快要消失的怀旧情感”。

[2]从简单的喝咖啡上升为一种感性的文化层次上的消费，以文化的沟通来吸引顾客，感 染顾客。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究或解决的问题 　　1、品牌文化的重要性。

市场经济下品牌文化的重要性，品牌竞争的差异化所在就是品牌文化的竞争。

　　2、品牌文化设计策略分析。