1．目的及意义
随着近年来移动互联网的不断发展以及移动终端功能的不断优化升级和完善,手机游戏成为了人们生活中必不可少的娱乐休闲方式。在移动互联网时代,人们的时间和信息获取都呈出现越来越明显的碎片化趋势,这也意味着手机游戏的休闲娱乐方式将进一步获得更大的市场,对人们的生活产生更大的影响。目前中国手游市场发展迅速,已经成为全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。随之而来的,行业竞争也是愈发激烈，当前手机游戏市场方兴未艾,真正堪称火爆的作品并不是很多,用户却在每年持续增长之中,对手机游戏市场进行深耕大有可为,那么怎样在这样全面利好的环境中推广手机游戏成为了很多手机游戏制作厂商所需要思考的问题。 除了游戏自身具备的素质之外,一个好的营销策略和推广方案必然是手机游戏进行推广的重要因素。手机网络游戏与电脑网络游戏有着强大的联系,但手机网络游戏和电脑网络游戏相比,由于配套硬件可以随时移动,只要在有网络的状况下,将不会受到地域的限制,因此得到了很多人的青睐。 随着手机游戏市场日益成熟，手机游戏存在的营销推广问题逐渐暴露，于是国内学者和相关机构也对此进行了不同程度的分析，主要通过内容质量、产业链、顾客感知因素、盈利模式、4G技术、手机游戏引擎库技术、消费者对移动互联网的偏好等因素进行研究，提出了增强内容的可玩性，整合产业链，改进盈利模式，运用4G技术和手机游戏引擎库技术，改进手机游戏发展趋势，对消费者感知因素和偏好进行分析，找到最影响消费者意愿的因素，对营销策略的改进做出贡献。国外学者主要是通过手机游戏的架构、成本管理方面以及产品的技术上进行分析，提出了提高娱乐性，减少制作周期，节约成本等，对营销策略的改进做出贡献。手机游戏在营销战策略上，呈现着多样化、大众化。但是就个性化和定制化的研究并不深入，以及差异化分析不够明显。 本文将结合手机游戏的定义,特点等基础概念,在梳理了相关的理论基础之后,对我国现行的手机游戏市场发展的情况进行分析,充分结合叠纸公司手游产品的成功经验,以游戏《奇迹暖暖》为例，从其自身因素及营销推广和游戏运营三个方面来概述总结其营销策略,旨在为更多手机游戏的营销团队提供有效的营销策略。{title}

2. 研究的基本内容与方案

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⑴研究基本内容及目标从手机游戏的定义出发,采用自上而下的研究方式,分析其与电脑游戏的区别,为后面手机游戏的差异化的营销策略设计提供依据。

然后结合市场营销策略分析的常用理论,以及游戏产业发展的产业概述和相关理论综述,明确本次课题的研究内容和研究目标。

接着通过对有代表性的成功手机游戏产品进行标杆分析（以奇迹暖暖为例）,得到手机游戏优劣势对比和关键成功因素,进而提出手机游戏营销策略的初步设想,然后对此手机游戏外部环境进行分析,包括游戏市场的宏观环境分析和手机游戏市场微观环境分析,并对其发展存在的问题和机遇进行归纳,总结出其优势、劣势、机会与威胁,并进行STP战略分析,明确其市场细分、目标市场选择和市场定位,提出不同的手机游戏商业模式对应的目标市场和市场定位。

最后结合前面的分析结果，从奇迹暖暖自身因素及营销推广和游戏运营三个方面来概述总结其营销策略,并阐述了手机游戏行业未来发展思路,从产品、价格、渠道等方面提出营销策略建议。

⑵论文大纲第一章 绪论1.1. 研究背景1.2. 研究目的和意义1.3. 研究方法和框架第二章 营销理论综述2.1. 手机游戏营销概念2.2. 手机游戏营销核心思想2.3. 手机游戏营销文献综述第三章 手机游戏发展环境分析3.1. 国内外现状分析3.2. 手机游戏发展宏观环境分析3.3. 手机游戏发展微观环境分析第四章 手机游戏竞争力调查研究4.1. 适用对象调查研究4.2. 喜好类型调查研究4.3. 市场优势调查研究第五章 手机游戏营销策略研究5.1 传统的营销策略5.2 创新型营销策略5.3 成功营销案例分析第六章 总结展望6.1 总结6.2 展望参考文献⑶研究方法及措施使用研究方法：1.文献研究法。

2.案例研究法。

在研究工具上运用 SWOT分析、波特5力模型等。

设计问卷调查，获得第一手数据资料，从而了解影响手机游戏用户使用的因素，为改善手机游戏在营销过程中出现的问题打下基础。

3. 参考文献
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