广告对社会的影响不仅仅在于它的商业潜能，更在于其巨大的文化影响，时尚品牌广告通过说服来影响人们的态度。随着近年来中国人民生活水平的不断提高，中国人民对时尚品牌的关注度也在日益提高，随之而来的就是人们对时尚产品的趋之若鹜。

据调查，目前我国18岁以下的青少年3.67亿。他们正处在价值观形成过程中，情绪变化大，易冲动，容易盲从。青少年处于自我意识强烈的阶段，他们模仿能力强，追求特立独行的意识强烈，极易受到社会现象的影响，更容易被时尚品牌广告吸引，产生强烈的购买欲望。几乎无孔不入的时尚品牌广告对青少年的心理影响和消费行为影响，已经远远超过了商业的范围。

在新媒体时代下，多元的消费文化和变化快速时尚潮流，对青少年的消费行为产生了新的影响。时尚品牌广告对青少年消费者的引导力与影响力前所未有地扩大。

本文将从青年消费者的消费行为与心理特点、需求欲望、所面对的各方面影响来源以及时尚品牌广告未来发展趋势等几个方面，阐述时尚品牌广告在青少年消费文化嬗变与变迁过程中的地位与作用。

(二）研究意义

时尚品牌广告因其强大的引导力，对当今社会发展的影响越来越重要。在消费社会的今天，研究青少年的日常行为、消费时尚、文化导向的变化都将具有重大的意义。时尚品牌广告对青少年消费的影响，更能体现当下时代的特点与未来的发展轨迹。

1. 国内外研究现状

   让#8226;鲍德里亚编著的《消费社会》中说：广告的大众传播功能是让一个符号参照另一个符号，一件物品参照另一件物品，一个消费者参照另一个消费者。

   对品牌广告的研究：在杨海军主编的《品牌学案例教程》：品牌传播，实质上就是对品牌信息的传播。从目前的情况来看，品牌传播信息最直接、最主要、最普遍、最大量的形式就是广告。

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