1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

近年来，随着中国经济体制的转轨和社会结构的全面转型，非营利组织与政府、

企业共同构成当代社会的三大支柱，成为社会协调运转不可或缺的组成部分。由于越来越多的非营利组织的涌进，竞争变的十分激烈，再加上一些营利性的企业也开始加入服务性的领域，使得竞争更加激烈。如今，非营利组织面临着顾客背弃、会员减少、机构成本上升、捐赠与资助减少等诸多的生存压力，为了维持组织自身的生存与发展，非营利组织必须采取措施，营销观念便被引到了非营利领域。但在营销观念引入非营利领域的过程中出现了很多的障碍与问题。如何解决这些问题，促进非营利组织的发展，对于第三部门的发展具有现实意义。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

在该研究中,拟解决以下主要问题:

首先，在综合相关理论及文献的基础上，对非营利组织营销的基本理论问题作出界定。

其次，分析非营利组织营销的必要性。