1．目的及意义

研究目的：

城市是由经济、政治、文化等多要素有机组合而成的一个整体，自建立之初，城市便有了它的形象。一个城市给人的总体印象和整体感受即是城市形象，伴随着人类文明的演进与社会经济的发展，城市形象在城市发展中起到了越来越重要的作用。

伴随着中国经济的迅速发展，中国各城市的地位发生了一系列深刻的变化，人们愈加意识到城市形象的重要性。城市形象已然成为一个城市的无形资产，成为城市综合竞争力中必不可少的一部分。

全球化浪潮下，城市间竞争加剧，越来越多的城市通过品牌战略寻求差异化发展。伴随着信息技术的进步，媒体环境产生了巨大变化，为城市形象的传播提供了新的方式。在新媒体环境下，城市形象的传播内容更加全面，传播速度更加快捷，传播主体更加广泛，受众范围也将进一步扩大，城市形象传播进一步开始向整合营销传播转变。

1960年美国学者Kevin Lynch提出“城市形象”理论，被视为城市品牌形象传播理论体系的开端；许多学者对城市形象营销研究提出了自己的看法，1998年，菲利普#8226;科特勒提出“地区营销”理论，认为地区应当对自己采取主动营销手段；凯文#8226;莱恩#8226;凯勒提出以城市品牌替代城市形象，认为城市品牌化价值可以通过整合营销传播手段对城市进行包装而来；2007年，西蒙#8226;安浩提出通过将城市品牌管理与外交、贸易、经济、旅游等结合起来共同构成城市品牌传播的基础。总体来看，国外学者更多地着眼于理论的衍变与体系研究，而较少通过实际案例进行解剖，他们将整合营销传播理论与城市品牌传播进行了一个比较好的整合。

从国内来看，苏永华、王美云把杭州作为研究对象，对城市品牌的传播主体、内容、受传者、渠道进行了整合研究，提出城市品牌整合传播的策略。2009年，金定海提出建立城市品牌要着重于三点：坚持城市个性，打造城市象征，营销城市价值，并认为需要行政系统进行主导；同年刘潇在《城市形象的媒介传播策略》中总结了城市媒介传播的步骤；提出了城市形象显性传播策略和城市形象隐性传播策略的观点；2012年，丁海猛探讨了在城市品牌传播中社会化媒体的应用；2013年，李翔以南昌市为案例分析了南昌市在传播城市品牌时采用的新媒体、公关手段；2011年到2015年，罗颖、刘兴全、刘萍先后分别以长沙、贵阳、成都为研究对象，探讨了某一特定城市品牌形象的塑造与传播策略。

就总体而言，国内学者对于城市品牌形象研究多侧重于城市品牌形象的构建这一块，关注城市品牌形象传播的策略，较多地关注某些具体的事件或者事物对于城市形象构建与传播的影响。较多的研究者专注于某一城市的城市品牌构建传播研究，只针对研究城市提供一些对策建议，不具有普适性。在如何借用新媒体进行城市品牌形象传播也有一定研究，但较多的着重于工具本身，而忽视了对于内容、日趋更新的技术手段运用实践的研究。

新媒体超越时空的特点使其足以成为城市品牌形象宣传信息传播的高速公路。作为中国最年轻直辖市，重庆市在中国具有特殊地位，亦由于历史、地理等原因，其具有独特的城市品牌形象。目前形势下，研究重庆市城市品牌形象传播过程中对于新媒体的运用，探索新媒体构建下城市品牌形象传播策略，解析城市品牌形象与整合营销传播的有机联系，有助于为全国其他城市开展城市形象传播工作提供思路及借鉴。

研究意义：