1．研究目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

文章将从营销渠道的角度出发，在电商环境下的快递包装物正向物流的基础上，通过文献研究的方法，研究中国快递包装物回收再利用的现状及相关理论基础，进而选取和确认参与快递包装物回收再利用的渠道成员，构建快递包装物回收再利用的渠道模型。根据渠道关系生命周期的各个阶段，进一步细化渠道模型的建设工作，并通过分析渠道体系的可行性和必要性，以及各渠道成员参与其中需付出的成本或能获得的价值，激励渠道成员主动积极参与到渠道体系中去，解决快递包装物的回收难等的问题，为实现快递包装物回收再利用渠道体系的最优化提供理论帮助和依据。因此，本文的研究目的如下：

（1）总结目前国内外快递包装物回收再利用的现状，梳理和分析目前存在的问题，并找出问题产生的原因。

（2）构建快递包装物回收再利用的渠道模型。明确渠道流程的步骤，明确和细化每个步骤的任务并选取渠道成员所扮演的角色。

（3）在分析渠道模型中的各个成员及其相互关系的基础上，分析渠道成员之间的利益关系以及阻碍其参与的因素，并采取激励措施促使渠道成员积极地参与到回收再利用中去，协调好渠道成员之间、成员与角色之间的关系，做好每个步骤的连结工作，使得模型能够顺利运行，为现实社会构建快递包装物回收再利用渠道体系提供依据。

1.1.2研究意义

（1）理论意义

丰富了关于快递包装物回收再利用的理论研究。目前国内学者对快递包装物回收的研究主要是分析存在的问题及原因，探索快递包装物回收的模式等等，然而，仅针对渠道这一方面研究和构建快递包装物回收再利用渠道模型却很少。关于快递包装物回收再利用的研究多为定性分析，虽然本文也是采用定性分析的方法，但本文的研究方向更加具体和深入，因而具有一定的实践意义和理论价值。

（2）现实意义

近年来，中国快递业迎来了爆炸式的快速发展。随着电子商务的发展以及人们生活的多元化和便利化，网上购物的规模在迅猛增长，网上购物逐渐成为人们消费的主要方式之一。然而，随着网络消费的增长，快递垃圾也随之成倍增长，快递包装已成为生活垃圾的主要增量来源之一，在固体废物处理市场中占有一定比重。据国家统计局数据，2013年到2017年，全国年垃圾清运总量从17239万吨增长到21521万吨，这其中，快递包裹占比较大。在我国特大城市中，快递包装垃圾增量已占到生活垃圾增量的93%，部分大型城市则为85%至90%。在该背景下，快递包装物所带来的环境污染问题以及资源浪费问题已受到社会公众的重视，快递包装物的回收再利用的概念也渐渐进入公众的视野。越来越多的社会工作者呼吁快递包装的绿色化和回收再利用快递包装物，但快递包装物的回收再利用存在着各方回收意识不强、回收效率低、循环利用技术落后等的问题。

因此，为了实现“绿水青山就是金山银山”，建设环境友好型和资源节约型社会的“中国梦”，促进快递包装分类回收，更新快递包装物处理流程及规范，构建一个符合中国发展现状的快递包装物回收再利用渠道体系是十分有必要的。