研究目的与意义

（1）根据中国产业信息网所做的《2016年中国体育产业行业发展概况分析

》显示，由于历史原因，中国的体育产业化起步较晚，与欧美等发达国家存在较大差距。根 据《中国体育发展报告 2010-2012》，中国体育产业的产值仅占 GDP 的 0.1%-0.3%，与 欧美发达国家有近 10 倍的差距。在美国，体育产业是第六大支柱产业，占 GDP 的 2% 以上。但差距也意味着发展空间，中国的体育产业潜力巨大。这种潜力展现在几个方面：产业规模呈上升趋势，人均体育消费水平呈上升趋势；产业内涵丰富，产业结构将进一步改善；市场机制趋于完善，行业升级机会显露；“互联网 ”概念与新兴技术为传统体育产业模式提供新思路等四个方面。而在中国体育产业当中，体育制造在中国体育产业收入细分占比中占比为79%，另外。体育服务占比%，其他占比3%。在这样的背景下，对体育制造产业的分析的经济意义和产业发展结构意义都具有重要意义。

（2）2017年8月15日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）公布了其截止到6月30日的2017年上半年业绩。期内，实现了收益73.2亿元，较上一年同期增加19.2%，股东应占溢利增加28.5%至14.5亿元人民币，每股基本盈利增长24.0%。毛利率更首次突破50%的关口，上升2.7个百分点至50.6%。自由现金流入增加151.1%至人民币18.2亿元，净现金为人民币100.3亿元。安踏市值也在本期内冲高至港币740亿元，稳坐全球第四、国内第一大体育用品管理公司的地位。

在当前国内的上市体育制造公司中，根据2017年3月盐城师范学院体育学院的任波和戴俊在《体育科学研究》期刊上发表的题为《中国体育产业上市公司企业竞争力的实证研究》的文章中，中国十家体育产业上市公司及其竞争力排名为安踏体育、裕元集团、中国动向、特步国际、361度、匹克体育、宝胜国际、李宁、美克国际、飞克国际。上市十年的安踏的竞争力及收入都位居首位，是什么使得安踏有如此大的竞争力？那些战略和行为让安踏的收入位居前列？这些问题的研究将以中国体育产业中最具代表性的制造公司安踏为基准点，对于中国体育产业的发展和如何提升产业竞争力亦具有重大意义。

国内外研究现状分析

1. 国内研究现状：对于中国体育产业，国内目前研究有对国内体育产业的现状的研究；区域性的品牌建设研究；经营效率的评价；以区域为代表的创新能力发展研究等。总而言之，针对于体育产业，国内的研究主要是基于产业对于营销能力、产业现状、创新能力等的研究。而对于单个的具有代表性的体育公司大多是做财务分析，对于单个公司的市场行为或与之产生的竞争力等都尚未进行具体的和深入的探索。

2. 国外研究现状：在国外，对于竞争力的研究是关注在如何提升企业核心竞争力、影响企业核心竞争力的因素研究、技术水平和市场地位对竞争力的影响、对国外体育产业的研究亦是关注国外自身的产业和极少数公司。对于单独针对中国国内体育产业的研究和代表性公司的竞争力研究是极少的甚至是缺乏的。 《 ntology-based data mining approach implemented for sport marketing》一文中的主要结论是消费者的消费是敏感及复杂的，当体育公司通过对其消费者的市场行为以及数据进行分析后，以优质产品、良好的服务满足消费者的需求，那么消费之就会对这个公司产生好感并带来好的回报；《SWOT and AHP hybrid model for sport marketing outsourcing using a case of intercollegiate sport》一文中作者建立一个适用于体育市场的SWOT模型，利用这个模型分析一些外在因素以及潜在的因素，以使得体育行业财务正效应的效果；《technological capacity ，product position，and firm competitiveness》站在全球价值链的角度分析影响一个公司的竞争力问题，结论是一个公司的技术越强、产品所在的位置有利，则其竞争力也就会越强。同时总结了影响技术水平的因素等；《Increasing enterprise＇s core competitiveness through technical innovation》这一文章是说提高企业核心竞争力时技术创新的作用。在以上外文文献以及其他文献中可知，在整个中国体育行业乃至个别企业的研究，在国外的现状是没有的，大部分是对整个体育行业进行分析，而关于企业竞争力的认识是为了加强文章研究方法的严谨及依据性。

2. 研究的基本内容与方案

研究的基本内容