1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的

海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌。在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业。青岛海尔作为我国家电行业的领军者之一，在中国市场颇具竞争力的同时，也获得了海外市场的肯定。2001年，我国加入wto之后，中国的各个行业都出现了新的契机，也面临着更多的机遇与挑战。同时，上市公司通过企业管理了解到企业内外部各环境因素都会影响企业的经营状况和盈利能力。

本文以青岛海尔股份有限公司近二十年的销售利润率为研究对象，通过将各种收入与利润进行组合分析，分析各项指标的经济意义。以此检查对基础理论和专业知识的认识和理解，系统地完善相关理论知识，提高理论水平。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

1 绪论

1.1 研究的目的和意义

3. 研究计划与安排

第3周：查阅相关文献资料，明确研究目标，了解研究所需数据资料的搜集方式与分析工具的使用。

第4周：确定研究内容，完成开题报告。

第5－6周：进行研究内容的理论分析，并收集研究数据；开始外文资料的翻译。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]杨婧,庞佳.海尔集团的财务分析和主要会计政策分析[j].商场现代化,2015(12):226.

[2]李兰云,马燕.杜邦财务分析体系改进及应用：基于海尔集团的案例[j].财会通讯,2015,第23期

[3]于波成.浅析销售毛利率指标分析在实践中的应用[j].中国注册会计师,2016(11):100-102.