1. 研究目的与意义（文献综述）

一．目的及意义：

《国家宝藏》是中央电视台在2017年第四季度重磅推出的一档大型文博类探索节目。央视携手故宫博物院等九家国家级重点博物馆，立足中华文化瑰宝资源，每家博物馆推荐3件镇馆之宝，交予民众甄选，选择出最具人气的文物进行最终展出。节目理念“让文化活起来”贯穿始终，从前世故事到今生演绎，让文物背后的文化内涵活起来，即使历经千年，在基于真实史诗的基础上改编的故事，让文物变得更年轻，使文物更易于被普通观众，尤其是年轻观众接受。

近些年综艺节目的发展趋势，主要以娱乐明星真人秀节目为代表，在观众群体中引起巨大反响，综艺节目的风气转变为娱乐至上，一些弘扬中国传统文化的节目难以得到观众的关注与热捧。例如，天津卫视推出以京剧、评剧、豫剧等戏曲曲艺为主题的《国色天香》节目；河南卫视的《梨园春》《汉字英雄》《成语英雄》以及《跳动的诗词》等，虽然节目内容多样化，但很少能引起观众的关注，一直处于不温不火的状态。而横空出世的《国家宝藏》却使文化类节目近年来第一次获得了巨大的关注度，赢得了口碑与收视双丰收，尤其在年轻人中获得了巨大的讨论。豆瓣评分 9.3，官微日阅读量百万以上，收视率跃居前列，实力圈粉，朋友圈刷屏，多次登上微博热搜等等，《国家宝藏》的成绩单非常亮眼。分析这样引起全民关注的文化类节目的成功原因显得尤为重要，为以后的文化类节目发展方向提供参考价值。

2. 研究的基本内容与方案

1、论文研究内容、目标：

本文基于传播学与市场营销学的相关理论。首先论述文化类节目兴起的背景，从传统文化积淀和发扬优秀传统文化的时代要求两方面着手描述。分析文化类节目兴起的原因，从社会环境原因中的综艺节目娱乐化背景下受众对传统高雅文化的渴求以及文化类节目对受众的良好引导作用角度分析；从媒体环境愿因中的新媒体平台推动文化类节目的传播角度分析；从技术发展原因中的4g网络为传统文化的传播带来便利和文化类节目由电视端转向互联网两方面分析。其次，以受众为突破口，分析受众对文化类节目的需求。以4p理论框架等营销学理论分析文化类节目营销现状，内容包括对营销重视度不够、营销体制僵化、营销跟风以及营销方式缺少创新。然后，以《国家宝藏》节目作为个案进行研究，分析《国家宝藏》节目的成功原因，待解决问题，并提出《国家宝藏》节目的发展策略。最后，通过对文献研究，经验总结，分析我国文化类节目未来的营销策略，内容包括文化类节目营销原则，打造文化类节目品牌，整合媒体力量，提升营销策略和文化类节目积极完善自身经营等方面。

3. 研究计划与安排

第1-2周：进行有关《国家宝藏》节目的调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周：确定方案，完成《国家宝藏》开题报告。

第4-8周：进行《国家宝藏》相关调查，收集和研究资料，包括进行群众调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]刘琴. 民族报业集团数字战略的营销学解读[j]. 广告大观.2014(6)

[2]李蕾. 广电系统倡导开办原创文化节目[n]. 光明日报.2014-1-24

[3]王少春. 寻道优术 为业——从《汉字英雄》看电视文化节目的坚守与探索[j]. 现代传播.2014(2)