摘 要

“一带一路”是“丝绸之路经济带”与“21 世纪海上丝绸之路经济带”的简称，旨在促进我国与沿线国家的经济发展、推进产业结构升级。“一带一路”倡议是我国外贸转型的战略之一，推动了我国跨境电子商务的发展。本文对我国目前跨境电商的发展现状进行分析，指出其在“一带一路”倡议下所存在的问题，然后以苏宁海外购为例，分析其在“一带一路”倡议下的发展现状，运用SWOT分析法对苏宁海外购的优势、劣势、机会与威胁进行分析，提出了建立“一带一路”区域性电子贸易平台、金融服务与监管并重、完善物流模式及大数据下跨境电子商务信用体系的具体建议。

关键词：跨境电商 一带一路 苏宁海外购

Cross border e-commerce research under the background of "one belt and one road initiative" -- taking suning.com as an example

ABSTRACT

"Belt and Road" is the abbreviation of "Silk Road Economic Belt" and "21st century Maritime Silk Road Economic Belt", aiming to promote the economic development of China and the countries along the route and promote the upgrading of industrial structure. "Belt and Road" initiative is one of the strategies of China's foreign trade transformation, which promotes the development of cross-border electronic commerce in China. This paper analyzes the current situation of the development of cross-border e-commerce in China, points out its problems under the "Belt and Road" initiative, then takes suning.com purchase as an example, analyzes its development status under the "Belt and Road" initiative, uses SWOT analysis to analyze its advantages, disadvantages, opportunities and threats of Suning.com, and puts forward the establishment of "Belt and Road" Regional electronic trading platform, financial services and supervision, improve the logistics model and big Data under the cross-border e-commerce credit system specific recommendations.

Key Words: Cross-border e-commerce; one belt and one road; Suning.com

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 3

1.1 研究背景与意义 3

1.1.1 研究背景 3

1.1.2 研究意义 4

1.2 研究内容与方法 5

1.2.1 研究内容 5

1.2.2 研究方法 5

1.3 研究框架 6

第二章 文献综述 7

2.1 国内研究综述 7

2.2 国外研究综述 9

第三章 跨境电商的发展现状 11

3.1 跨境电子商务的概念 11

3.2 我国跨境电商的发展历程与发展现状 11

3.2.1 我国跨境电商发展历程 11

3.2.2 “一带一路”倡议下我国跨境电商的发展现状 13

3.3 “一带一路”倡议下跨境电商发展面临的问题 14

第四章 “一带一路”倡议下苏宁海外购跨境电商现状 16

4.1 苏宁海外购相关概况 16

4.2 苏宁海外购平台类型概况 16

4.2.1 海外直邮模式 16

4.2.2 全球闪购模式 17

4.3 苏宁海外购“一带一路”倡议下跨境电商现状分析 17

4.3.1 苏宁海外购“一带一路”倡议下跨境电商经营现状 17

4.3.2 苏宁海外购与“一带一路”主要国家跨境电商交易现状 19

4.4 苏宁易购“一带一路”倡议下实施跨境电商的SWOT分析 21

4.3.1 优势分析 21

4.3.2 劣势分析 22

4.3.3机会分析 23

4.3.4威胁分析 23

第五章 “一带一路”倡议下苏宁海外购未来发展建议 25

5.1 建立 “一带一路”区域性电子贸易平台 25

5.2 金融服务与监管并重 25

5.3 完善物流模式 26

5.4 完善大数据下跨境电子商务信用体系 26

第六章 总结与展望 27

6.1 总结 27

6.2 展望 27

参考文献 29

致 谢 32

绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

信息技术时代的到来，电子商务的发展受到了极大地推动。随着日渐恶化的国际贸易环境，欧美，日本和中小国家的需求减少，中国传统的出口贸易发展大幅放缓，以跨境电商为主的全新贸易模式蒸蒸日上。跨境电子商务结合了信息技术与贸易，极大地对传统的国际贸易的交易形式造成了影响。中国制造品有望走向国际，不久的将来成为中国经济新的增长要素是很有可能的。跨境电子商务对于全球经济一体化的形成，以及全球商品流通的实现有着至关重要的作用。跨境电子商务是一种无国界的贸易，不局限于任何国家和地区，其造成了世界贸易的巨大变化。于企业而言，企业国际市场的销售渠道得以拓宽，资源的优化配置得以大幅提升；于消费者而言，获取到实惠的物品将变得更加简单便捷。

自金融危机以来，全球经济总体形势一直不振作。从宏观上看，欧美市场恢复缓慢，人民币汇率波动，贸易摩擦率多年来一直保持高位，从微观角度看，原材料价格上涨，劳动力和生产要素成本居高不下。受多重因素的影响和作用，中国传统进出口贸易增长速度呈下降趋势。相比之下，中国与“一带一路”沿线国家地区的贸易额却在不断增加，跨境电商的交易额呈逐年稳定上升态势。 “一带一路”倡议使中国跨境电子商务迎来了更加多元的发展空间，众多企业纷纷开始关注这个具备很大潜力的行业，在原有的基础上新增了很多市场投资份额。

1.1.2 研究意义

“一带一路”倡议将使中国与多个沿线国家地区间的经济联系在一起。这些国家地区中超过半数仍处于初步发展期，对于我国政府给予的支持表示很感谢。 目前来看，电子商务的发展之所以蒸蒸日上，是由于全新的经济模式下的电子商务不受时空的限制，其对不同国家的现有经济模式造成了很大的变化，将不同的商业模式从发达国家传播到新兴国家。作为空中丝绸之路的跨境电子商务，能结合周边的国家和地区，使之紧密联系在一起，让这些国家和地区彼此间能够进行资源的置换。跨境电商还能够帮助物流路线的建设，实现贸易的连通性，对国家地区之间的友好交流起到了极大的推动作用，跨境电商的发展呈欣欣向荣的态势，因此对于研究“一带一路”倡议下的跨境电商有着非常重要的意义。

1.2 研究内容与方法

1.2.1 研究内容

本文主要从以下六个部分展开论述：

第一章 绪论。阐述了论文的研究背景与意义、研究内容与方法及研究框架。