1．目的及意义

1.1目的及意义

与传统电视媒体综艺节目相比，互联网自制综艺节目以网络平台和网络受众的特点为制作导向，生长并融通于互联网。视频网站引入“互联网 ”概念，将网络综艺演变成“平台 内容”的有效产出。

中国视频网络平台早期是以内容分享、用户生产逐渐积累资源，UGC模式（用户原创内容）一方面令视频平台资源丰富、满足不同群体的需求，另一方面用户自产内容碎片化、多粗制滥造，无法保证平台方的收入。而商业网络视频平台多是以高价购买电视节目的版权来获取用户流量，在资本推动下完成节目网络化的搬迁。因此，“互联网综艺”即以网络视频平台为载体进行播出和观看的内容生产，在诉求上自主选择了互联网大环境，阶段上改变了呈现的方式，有着明显的“去电视化”特征。

国内互联网综艺节目起步于商业视频网站自制内容生产的战略布局，自2014年起各大视频网站在自制综艺节目上的平均投入较以往增加，节目数量一翻再翻，点击率过亿超越传统电视。除了数量的增加，一批关注度高、口碑良好兼具品牌效应的节目打破了粗制滥造的刻板印象。从亲子、竞技到旅游、选秀，类型多变，平台间竞争激烈。网络综艺节目抓住了电视节目流失的年轻群体，具有高度的娱乐和互动参与精神，消费能力强，也更容易受广告品牌的影响，也就是说互联网综艺有着深厚的用户消费基础。而也恰恰是这部分年轻群体不满足于高价引入版权、克隆成风的怪圈，提出自主创新的更高要求。

网络自制综艺节目进入发展迅猛的时期，如何突破节目的瓶颈，制作更符合受众需求、拥抱互联网基因的节目，不仅是商业视频网站本身的转型，也是综艺节目市场平台方和制作方协调合作、利益纷争的转折，更重要的是为视频内容带来有创造性的变革。

研究意义在于，具有互联网性质的网络综艺节目突破了电视媒体的限制，针对热点灵活安排主题，但无论是从内容还是制作上还是有进步空间。比较爱奇艺、腾讯、优酷等网络平台当家明星综艺节目，客观全面地分析优势与不足，从综艺节目的内容特征、受众需求分析、用户体验、制作营销模式等角度切入去探讨未来的出路。

1.2国内外研究综述

我国网络自制综艺节目起步较晚，大致方向有研究成功的因素以及传播特点、通过现状分析探讨前景，或是分析弊端提出改善建议。

国内学者对网络自制节目的研究较少，多是发表在期刊上对代表性节目的研究：（1）王大员、罗婷所写的《视频网站自制综艺节目创新策略研究——以爱奇艺lt;爱上超模gt;为例》，点名节目创新在于内容的创新、传播过程中的双向互动、节目主持人的明星效应、对受众的精准定位和网络自制综艺节目向电视输送。同时也提出了网络自制综艺节目的发展策略：塑造节目的文化内涵；注重与受众的有效互动；利用互联网思维。（2）学者杨茹倩所写的《新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究》，作者认为网络综艺自制节目就是借助于网络平台进行视频的播放和吸引观众，它与传播综艺节目相比较，它借助新媒体的支撑来达到效果，这样不仅使其内容更加的丰富，而且受众和平台也发生了相应的变化。