1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义淘宝网（taobao.com）是中国最大的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客。

随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝网也成长为了亚洲第一大网络零售商圈。

除了淘宝app已经成为每个生活在中国的人手机里的必备软件，天猫、京东、苏宁易购等网络购物网站不断出现，也促进了我国网络购物产业消费量的不断增高。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标首先，阐述该选题的现实意义，即对其研究目的和意义进行一定的说明，其次，阐述淘宝广告图像和消费者晒图的基本理论及研究，然后，根据理论知识对淘宝广告图像和消费者晒图对消费者的态度影响进行观察、分析和研究。

再次，针对淘宝广告图像和消费者晒图对消费者的态度影响作出假设。

最后，通过现场实验法采取小样本对假设进行验证，总结、分析出结果。

3. 研究计划与安排

1）2018年1月22日前,确定并提交论文选题（任务书）;2）2018年3月20日前：学生完成开题报告，指导教师完成审核评阅。

3）2018年5月25日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。

4）2018年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。

4. 参考文献（12篇以上）

（1）朱健强, 罗萍. 平面广告设计[M]. 武汉大学出版社, 2006.（2）程笑君, 翟浩澎, 梅常青. 购物网站中商品广告图像设计对消费者影响的应用研究[J]. 江苏商论, 2013(8):77-77.（3）卜韩旭. 基于用户体验的购物网站视觉传达设计研究[D]. 合肥工业大学, 2015.（4）李月竹. 电子商务中的平面广告设计对消费者的影响[D]. 沈阳师范大学, 2016.（5）周子渊. 论广告图像的形象性表现[J]. 广告大观:理论版, 2017(2).（6）纪铖. 浅析购物网站中广告图像对消费者心理的影响[J]. 中国商界, 2012(3):282-282.（7）王晓倩. 你不可不知的淘宝开店100招[M]. 机械工业出版社, 2010.（8）陆海霞, 吴小丁, 苏立勋. 差评真的那么可怕吗?——负面线上评论对消费者购买行为的影响研究[J]. 北京社会科学, 2014(5):102-109.（9）恒盛杰电商资讯. 电商淘金:打造完美网店客服[M]. 机械工业出版社, 2015.（10）王晟添. 买家秀——广告的“二次传播”[J]. 新闻知识, 2015(12):85-87.（11）刘伏英, 邓亚. 大数据时代网络差评对顾客购买行为影响研究[J]. 江苏商论, 2016(2):25-28.（12）周敏, 郭建南. 买家秀对消费者线上服装购买决策的影响[J]. 消费导刊, 2016(7).（13）J. Hansen, M. Wanke.The abstractness of luxury.Journal of Economic Psychology, 32 (2011), pp. 789-796（14）Kim K, Lee S, Choi Y K. Image proximity in advertising appeals: Spatial distance and product types[J]. Journal of Business Research, 2017.（15）Ad”R V, Ad”R G, Pascu N E. Graphic Advertising, as A Specialized Tool of Communication[J]. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 2012, 51:645-649.