1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义（含国内外的研究现状分析）

（1）研究目的及意义

互联网的发展和经济全球化推动了商品流通，企业的发展不再受到地域的限制。消费者不出门也能通过网络或者是进口商店就能买到国外的商品。市场上的商品越来越多，一个响亮的品牌才能吸引消费者，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。随着技术的不断创新中国的企业要面临着来着于世界强劲对手的挑战，如果一个企业缺乏优秀的市场品牌，可能将面临被收购、兼并、重组、甚至淘汰。从消费者角度来说，随着生活水平的提高，百姓购买力增强，对产品的质量和品牌有新的更高的要求，海外代购的爆发则证明了消费者对品质优秀、响亮品牌的产品的强烈需求，消费者需要质量好、品牌亮的好产品，而不是一味价格低廉的粗糙制品。从国家的角度来说，我国是商标大国，但还不是品牌强国，我国企业知名品牌少，特别是国际知名品牌少，自主品牌少，这是严重影响我国企业国际竞争力的重要瓶颈，也是影响我国国家形象的不利方面。比如在世界上“中国制造”往往与“廉价”、“粗糙”和“贴牌加工”联系在一起。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

目 录

1 绪论

3. 研究计划与安排

3．进度安排

（1）2018.3.4之前确定论文选题，并上传；

（2）2018.3.4 — 2018.3.18完成开题报告，并上传；

4. 参考文献（12篇以上）

4．阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

[1]吕承超,孙日瑶.多品牌战略内在机制的经济分析[j].经济经纬.2011,(06):121-125

[2]张毅.企业实施品牌战略价值研究[j].商业经济研究,2013,(01):44-45