文 献 综 述 一、 前言 随着市场经济的不断发展和经济水平的提高，人民的收入也不断增加，而这随之也带动了人们消费的增加。

同时因为现代社会生产力的快速发展，市场上的商品种类也越来越丰富，消费者相比以前拥有了更多的选择权。

而快消品行业作为全球第一大产业，同时也是我们日常生活中接触最多的商品，人们购买次数频繁，选择多样，是我们日常生活中主要消费的商品。

快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。

一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

在当今市场上，快消品之间的竞争变得愈发激烈。

生活节奏的加快，使消费者在商品选购上所花费的时间将会变得越来越短，加上快消品消费一般属于冲动性消费，且商品之间同质化严重，品牌黏性差，消费者很难形成对某一品牌的长期忠诚。

因此，商品包装的重要性日益体现出来，它已经成为商家尤为重要的一种竞争手段，包装的质量直接影响商品在市场中的价值，包装设计使商品具有自己的个性，也给消费者留下了独特的视觉印象。

消费者在购买商品的同时越来越考虑商品的包装设计，好的、独特的商品包装，能给商品带来更多的吸引力，能够增加消费者的购买欲望，所以企业的竞争在某种程度上已经转为商品形象的竞争，赋予商品新的生命力才能让企业立足于市场。

二、 研究现状 商品的包装是消费者对该产品的第一印象，也是对商品最直接的反映。